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영어

The purpose of this study was to investigate the relationship among characteristic of human brand, team identification, team loyalty and repurchase intention. To achieve pilot survey, subjects were selected from 400 professional baseball spectator who visited in Seoul area by using convenience sampling, and 378 data was selected on valid analysis. For main survey subjects were selected from 800 professional baseball spectator who visited in Seoul, Inchun, Suwon area by using convenience sampling, and 737 data was selected on valid analysis. Research method was survey made of 3 questions of demographic characteristic, 20 questions of characteristic of human brand, 5 questions of team identification, 5 questions of team loyalty and 4 questions of repurchase intention. The data was analyzed using frequency analysis, reliability analysis, exploratory factor analysis, correlation analysis, confirmatory factor analysis and structural equation model. Result revealed that Firstly, human brand has positive effect on team identification, team loyalty and repurchase intention. Secondly, team identification has positive effect on repurchase intention. Thirdly, team loyalty has positive influence on repurchase intention.

한국어

이 연구는 프로야구 휴먼브랜드 특성이 팀동일시, 충성도 및 재구매의도에 미치는 영향을 규명하는데 그 목적이 있다. 예비조사를 위해 서울지역 프로야구 관람객 400명을 편의표본추출법을 이용하여 추출하였으며, 이 중 378부를 최종분석에 사용하였다. 본 조사는 수도권 지역(LG, 두산, 넥센, SK, KT) 프로야구 관람객 800명을 대상으로 편의표 본추출법을 이용하여 추출하였으며 737부를 최종분석에 사용하였다. 조사도구는 설문지로 인구통계학적특성 3문항, 휴먼브랜드 특성 20문항, 팀동일시 5문항, 충성도 5문항, 재구매의도 4문항으로 구성하였다. 자료처리는 빈도분석, 탐 색적요인분석, 신뢰도분석, 상관관계분석, 확인적요인분석, 구조방적식 분석을 실시하였다. 분석결과 첫째, 휴먼브랜드 는 팀동일시, 충성도, 재구매의도에 정적영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 팀동일시는 재구매의도에 정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 충성도는 재구매의도에 정적영향을 미치는 것으로 나타났다.