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영어

The purpose of this study was to investigate the structural relationships among utility of sports information search, brand awareness, buying needs and satisfaction, purchase intention of sports activities of non-athletes. The model was tested using SPSS ver. 18 and AMOS 18.0 programs based on a sample of 573 surveys. The data was analyzed using frequency analysis, reliability analysis, confirmatory factor analysis, correlation, and structural equation modeling techniques. First, the convenience of sports information search had a positive effect on brand awareness and buying needs. Second, the reliability of sports information search did not have significant effect on brand awareness but had a positive effect on buying needs. Third, brand awareness had a positive effect on consumer satisfaction. Fourth, buying needs had a positive effect on consumer satisfaction. Fifth, consumer satisfaction had a positive effect on purchase intentions.

한국어

본 연구에서는 정보탐색의 유용성이 브랜드 인지도 및 구매욕구 관계, 더 나아가 소비 만족도와 재 구매의도에 어떠한 영향을 미치는지 알아보고자 하는 목적으로 수행되었다. 이러한 연구목적 달성을 위하여 스포츠동호회로 만 20 세 이상의 성인을 모집단으로 선정하였으며 총 573명을 최종분석에 사용하였다. 본 연구의 자료처리방법으로는 SPSS Ver. 18.0과 AMOS 18.0을 이용하였다. 구체적으로 살펴보면 인구통계학적 특성을 분석하기 위하여 빈도분석 (Frequency analysis)을 실시하였고 설문문항의 타당도와 신뢰도 분석 위하여 확인적 요인분석(Confirmatory factor analysis : CFA)과 신뢰도분석을 실시하였다. 다음으로는 각 변인간의 관계를 알아보기 위한 상관관계분석 (Correlation analysis)을 실시하였으며, 구조방정식모형분석(Structural Equation model : SEM)을 통해 각 변인간 의 인과관계를 검증하였다. 이상과 같은 연구방법을 통해 도출된 연구 결과는 다음과 같다. 첫째, 정보탐색의 유용성 중 정보탐색의 편의성은 브랜드인지도와 구매 욕구에 유의한 영향을 미쳤다. 둘째, 정보탐색의 유용성 중 정보탐색의 신뢰 성은 브랜드인지도에 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났고, 구매 욕구에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 브랜드인지도는 소비만족도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났고 넷째, 구매 욕구는 소비만족도에 유의한 영 향을 주는 것을 나타났다. 다섯째, 소비만족도는 재구매의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.