earticle

영어

Recently, the Korean Wave has showed the remarkable performances in three areas including dramas, music, and foods. In case of drama, the brand communication incudes the messages in the contents that are delivered from the transmitters who produce the messages to the recipients who watch them, and the verification and filtration are required on this process. This study was based on the viewer ratings collected by Korea Broadcast Advertising Corporation (KOBACO) considering the quality of the drama study, and the study subjects were the dramas broadcasted from March 13 to December 12, 2016 in Korea. The open public data were reviewed and Program Engagement Index (PEI), which is the qualitative evaluation index data for the broadcasting programs calculated from the analysis of viewers’ patterns, was used. Upon the study results, total 10 Korean wave dramas were ranked as S grade which is the best level in terms of the qualitative index of PEI viewer rating in 2016 (from March 13 to December 12, 2016). PEI rate upon S grade shared the relatively high rate from 23.0% up to 46.1%. With respect to the duration, 6 Korean wave dramas were shared with 46.1% as S grade for 6-month period, and the average PEI rate of dramas was shown to be 38.40%. Results, in case of the application with intervention communication model, “say what?” delivered mainly 50% of the Korean thoughts and food, clothing and shelter; “in what channel” did 100% with the channels such as TV, internet, SNS, and so on; “to whom” did 50% by each to the youth and to the aged; and “with what effect” did 40% with daily lives and culture.

한국어

최근 한류는 크게 드라마, 음악, 음식 등 세 가지 분야에서 주요 성과를 나타내고 있다. 드라마의 경우, 브랜드 커뮤니케이션은 메시지를 제작하는 송신자와 시청하는 수신자 사이에 전달되는 콘텐츠에 담긴 메시지도 포함되며 이 과정에 대한 검증과 여과 과정이 필요하다. 본 연구에서는 한국방송광고진흥공사가 드라마 연구의 질을 고려하여 집계한 시청률을 바탕으로 하였고 기간은 2016년 3월 13일 부터 12월 12일까지 한국에서 방영된 드라마를 연구대상으로 하였다. 공공데이터 개방 자료를 참고로 하였고, 시청자의 시청 패턴 분석으로 산출한 방송프로그램 정성적 평가지표 데이타인 PEI(Program Engagement Index)를 정성적 지표로 하였다. 조사결과 2016년 기준(2016.3.13-12.12) 한류 드라마는 PEI 시청률 질적지표에서, 최고 수준인 S등급에 총 10편이 순위에 올랐다. S등급에 따른 PEI 비율은 최저 23.0% 부터 46.1% 까지 비교적 많은 비율을 차지하였다. 기간으로는 6개월 정도기간동안 S등급에 6편 드라마가 46.1%로 한류 드라마가 큰 비중이었고, 평균 드라마 PEI 비율은 38.40%로 나타났다. 연구 결과는 다음과 같다. 매개 커뮤니케이션 모델을 적용하는 경우 무엇을 말하나?(say what?)부분은 주로 한국인의 사상과 의식주를 50%, 어떤 채널로?(in what channel?)부분은 TV, 인터넷, SNS 등의 채널로 100%, 누구에게?(to whom?)부분은 청년층과 중장년층에게 각각 50%, 어떤 효과로?(with what effect?)부분은 일상생활과 문화를 40% 정도 전달하는 효과를 가지고 있었다.