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영어

The purpose of this study is to identify the relationship between the professional basketball team's corporate social responsibility activity, corporate image, royalty and purchasing intention. To accomplish such research purpose, 294 University students participated this research using quota sampling and convenience sampling. The resulting data were processed by means of frequency analysis, exploratory factor analysis, correlation analysis, and multiple regression analysis using SPSS 18.0 program. The following conclusions were obtained from the current study. First, the professional basketball team's CSR activity of ethical responsibility and economic responsibility had a significant effect on corporate image of internal factor. And ethical responsibility had a significant effect on corporate image of external factor. Second, the professional basketball team's CSR activity of ethical responsibility had a significant effect on behavioral aspects of loyalty, and ethical responsibility and economic responsibility had a significant effect on attitudes aspects of loyalty. Third, the professional basketball team's CSR activity of ethical responsibility and economic responsibility had a significant effect on purchasing intention. Forth, corporate image of internal factor and external factor had a significant effect on behavioral aspects and attitudes aspects of corporate loyalty. Fifth, corporate image had a significant effect on purchasing intention. Sixth, behavioral aspects and attitudes aspects of loyalty had a positive effect on purchasing intention.

한국어

이 연구는 2015년 국내 프로농구구단에서 실시한 CSR활동이 기업이미지와 충성도, 구매의도에 어떠한 영향을 미치는지를 분석하는데 목적이 있다. 연구대상은 경기도에 위치한 대학에 재학 중인 대학생을 대상으로 학문영역 별 안 배를 위해 할당표집법과 편의표본추출법을 이용해서 설문조사를 실시하였으며, 실제 사용된 294부의 설문지를 SPSS 18.0 프로그램을 이용하여 빈도분석, 요인분석, 상관분석, 다중회귀분석을 실시하였다. 이상과 같은 연구절차를 바탕 으로 다음과 같은 결론을 얻었다. 첫째, 프로농구구단의 CSR활동의 하위요인인 윤리적 책임과 경제적 책임이 내적 요 인에 유의한 영향을 미치고, 윤리적 책임이 외적 요인에 유의한 영향을 미쳤다. 둘째, 프로농구구단 CSR활동의 하위요 인인 윤리적 책임에서 충성도의 행동적 측면에 유의한 영향을 미치며, 윤리적 책임과 경제적 책임에서 충성도의 태도적 측면에 유의한 영향을 미쳤다. 셋째, 프로농구구단 CSR활동의 하위요인인 윤리적 책임활동과 경제적 책임활동에서 구 매의도에 유의한 영향을 미쳤다. 넷째, 기업이미지의 하위요인인 내적 요인과 외적 요인 모두 충성도의 행동적 측면과 태도적 측면에 유의한 영향을 미쳤다. 다섯째, 기업이미지는 구매의도에 긍정적인 영향을 미쳤다. 여섯째, 충성도는 구 매의도에 긍정적인 영향을 미쳤다.