earticle

영어

It recognizes the need for a national policy framework for brand management and consistent national policies and to propose a strategy of nation brand. This study compared the creative economy of Park Geun-hye government and foreign advanced practices derived the implications for national policy from the stand-point brand strategy. The characteristics of the United Kingdom in promoting the creative economy to foster government-led , TechCity and the US Silicon Valley is a startup ecosystem to enable private sector were studied. Based on this, develop a brand strategy, creating a fusion of cultures that is being built and developed by the Korea Creative Economy policy of the cultural creation and convergence belt (cel) and proposed a plan activation. The cultural creation and convergence belt should be so that you can establish brand differentiation strategy with existing policies and ongoing management policies to enable the convergence startup ecosystem. Focus on the functions and roles, strengths through cooperation between stronghold of cel brand and brand policies and must create a variety of programs. This study is significant to study the strategies that national brand around the core policy of the country, rather than a simple understanding of the national brand communications and PR levels. In order to substantiate the reality of national brand it should create a close association with the national policy. Through the national brand strategy and consistency of national policies will have to be successfully carried out this policy.

한국어

국가 정책의 체계적이고 지속적인 관리를 위해 국가 정책브랜드에 대한 필요성을 인식하고 국가 정책브랜드의 전략 수립 방안을 제시하고자 한다. 본 연구는 박근혜 정부의 국정 기조인 창조경제 정책을 해외 선진국 사례와 비교분석하여 국가 정책을 브랜드 전략 관점에서 시사점을 도출하였다. 정부 주도로 창조경제를 육성, 추진하고 있는 영국의 테크시티(TechCity)와 민간 주도로 창업 생태계가 활성화되어 있는 미국의 실리콘밸리(Silicon Valley)의 특징을 연구하였다. 이를 토대로 한국의 창조경제 정책을 통해 개발되고 구축되고 있는 문화창조융합벨트(cel)의 브랜드 전략을 수립하고 활성화 방안을 제시하였다. 문화창조융합벨트 cel은 융합형 창업생태계 활성화를 위해 브랜드 전략을 수립하여 기존 정책과의 차별화를 추구하고 지속적으로 정책을 관리할 수 있도록 해야 한다. cel 거점 브랜드간, 정책 브랜드간 연계를 통해 거점간 기능과 역할, 장점에 집중하고 다양한 프로그램을 창출해야한다. 본 연구는 국가브랜드를 단순한 커뮤니케이션과 홍보 차원으로 이해하기 보다는 국가 정책을 중심으로 국가 브랜드의 전략을 연구했다는 데 의의가 있다. 국가브랜드의 실체를 구체화하기 위해서는 국가 정책과의 긴밀한 연관성을 창출해야 한다. 국가 브랜드 전략을 통해 국가 정책의 일관성을 유지하고 성공적으로 정책이 수행될 수 있도록 해야 할 것이다.