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The Effect of Sender's and Receiver's Expertise On the Receiver's Attitude about Word-of-Mouth : The Moderating Role of Tie Strength
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목차
요약
I. 서론
II. 이론적 배경 및 연구가설
2.1 구전정보 발신자의 전문성
2.2 구전정보 수신자의 전문성
2.3 유대강도
III. 연구방법
3.1 변수의 조작적 정의 및 측정항목
3.2 표본과 자료수집방법
IV. 실증분석 결과
4.1 표본의 특성
4.2 변수의 신뢰성 및 타당성 검증
4.3 가설검증 결과
4.4 추가분석
V . 결론
5.1 연구의 요약 및 시사점
5.2 연구의 한계점 및 향후과제
참고문헌
Abstract
I. 서론
II. 이론적 배경 및 연구가설
2.1 구전정보 발신자의 전문성
2.2 구전정보 수신자의 전문성
2.3 유대강도
III. 연구방법
3.1 변수의 조작적 정의 및 측정항목
3.2 표본과 자료수집방법
IV. 실증분석 결과
4.1 표본의 특성
4.2 변수의 신뢰성 및 타당성 검증
4.3 가설검증 결과
4.4 추가분석
V . 결론
5.1 연구의 요약 및 시사점
5.2 연구의 한계점 및 향후과제
참고문헌
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