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Effects of the Functions and Types of Online Brand Community on Brand Loyalty
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목차
요약
I. 서론
II. 이론적 배경
2.1 온라인 커뮤니티 연구
2.2 온라인 브랜드 커뮤니티 연구
2.3 브랜드 충성도
III. 연구가설의 설정
3.1 온라인 브랜드 커뮤니티 활동
3.2 온라인 브랜드 커뮤니티 유형에 따른 브랜드 충성도차이
IV. 연구모형 및 연구방법
4.1 연구 모형
4.2 연구 방법
V. 실증 분석
5.1 표본의 일반적 특성
5.2 신뢰성검증
5.3 타당성 검증
5.4 가설 검증
VI. 결론
6.1 연구 결과에 관한 논의
6.2 연구의 시사점
6.3 연구의 한계점 및 향후 연구 방향
참고문헌
Abstract
I. 서론
II. 이론적 배경
2.1 온라인 커뮤니티 연구
2.2 온라인 브랜드 커뮤니티 연구
2.3 브랜드 충성도
III. 연구가설의 설정
3.1 온라인 브랜드 커뮤니티 활동
3.2 온라인 브랜드 커뮤니티 유형에 따른 브랜드 충성도차이
IV. 연구모형 및 연구방법
4.1 연구 모형
4.2 연구 방법
V. 실증 분석
5.1 표본의 일반적 특성
5.2 신뢰성검증
5.3 타당성 검증
5.4 가설 검증
VI. 결론
6.1 연구 결과에 관한 논의
6.2 연구의 시사점
6.3 연구의 한계점 및 향후 연구 방향
참고문헌
Abstract
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