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영어

In this research, analysis on promoting plans of core advertising manpower to develop creative industrialization of advertising industry was performed. Main results of this research are as follows. First, as a result of analysis of average sectoral capital, the size of capital appears larger in order of advertising production business, advertising planning business and sales promotion business. Second, research showed that supply and demand of high-quality human resources was difficult, while hiring beginners was relatively easy. Moreover, companies were handling the lack problem of manpower by dividing up the labor of existing manpower or outsourcing the tasks, ratherthan hiring core manpower. Third, almost the whole companies were not providing any retraining opportunity, which is essential to improve capability of core manpower. Those of few companies that were providing reeducation opportunity were having hardship on supporting due to the lack of budget and time. Based on these research results, 8 implications were discussed in detail.

한국어

본 연구에서는 광고산업의 창조산업화에 필요한 핵심인력 육성방안을 분석하였다. 주요 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 분야별로 평균 자본금을 분석한 결과 광고제작 관련 기업, 광고기획 관련 기업, 판매촉진 기업 순으로 자본금 규모가 크게 나타났다. 둘째, 인력채용에 있어서 초급인력의 수급은 비교적 용이했지만 고급인력의 수급이 어려워, 핵심인력을 채용하기보다 기존 인력의 업무를 분담하거나 아웃소싱으로 인력부족 문제를 해결하는 것으로 나타났다. 셋째, 교육훈련을 통한 핵심인력의 능력향상에 있어서 대부분이 재교육의 기회를 제공하지 않았으며, 제공하는 기업들도 불충분한 예산과 시간 제약으로 인해 어려움이 많았다. 연구 결과를 바탕으로 8가지 실무적인 시사점에 대해 논의를 전개했다.