earticle

영어

The convergence of broadcasting and communication brought about changes in the patterns of the audience’s media consumption. Especially, VOD service has started in earnest, in which the audience can selectively receive the content and format of information, and it has continuously grown up with the stabilization of IPTV. The changes in the patterns of the audience’s media consumption are a very important part in the broadcasting advertising industry, and it is necessary to analyze and predict them accurately. In particular, VOD service targets active audiences, and each program has only a few advertisements, so it is expected that immersion in the advertisements is considerably high, but common feasibility by the industries regarding the advertising effect of VOD has not yet been discussed. Thus, this study looked into the potential for growth of the VOD market and attempted to present a directivity of a plan for improving VOD viewer ratings. For this purpose, existing literature was analyzed, the details of the status of surveys by each company of measuring viewer ratings were analyzed and interviews with the interested parties were carried out. As a result of the research, to improve the measurement of VOD viewer ratings, it was found that inquiries into viewer ratings by the target and content should be made, and panels on a appropriate scale for the accuracy of the inquiries should be prepared and the development of qualitative indicators appropriate for VOD should precede.

한국어

방송과 통신의 융합은 시청자의 미디어 소비행태에도 변화를 가져왔다. 특히 시청자가 정보 의 내용과 형식을 선택적으로 수용할 수 있는 VOD 서비스가 본격화되었으며, IPTV의 안 정화와 함께 지속적으로 성장하였다. 시청자의 매체소비행태 변화는 방송광고산업에서 매우 중 요한 부분이며, 이에 대한 정확한 분석 및 예측이 필요하다. 특히 VOD 서비스는 능동적인 시청 자를 대상으로 하고 있으며 프로그램 별로 방송되는 광고수가 적어 광고 몰입도가 상당히 높을 것으로 예상되지만, VOD 광고효과에 대한 업계 간 공통 타당성이 아직까지 논의되지 못하고 있 다. 따라서 본 연구에서는 VOD 시장의 성장가능성을 살펴보고, VOD 시청률 측정 개선방안에 대한 방향성을 제시하고자 하였다. 이를 위해 기존 문헌연구 및 국내 시청률 조사업체별 조사 현 황에 대한 내용분석과 이해관계자들의 인터뷰를 실시하였다. 연구결과 VOD 시청률 측정의 개선 을 위해서는 타겟 및 콘텐츠 별 시청률 조사가 이루어져야 하며, 조사의 정확성을 위한 적정한 규모의 패널을 갖추는 것과 VOD에 적합한 질적지표를 개발하는 것이 선행되어야 함을 확인 할 수 있었다.