earticle

영어

There is a need for discussing the issue of standardizing mobile advertising in order to make more stable development for gradually growing domestic mobile advertising market and to hold a dominant position among global companies. Specifically, as a basis, standardizing mobile advertising should start by progressing standardizing mobile advertising related terminology differentiating from characteristics of traditional internet banner-advertisement. If the standardizing is progressed and commercialized, it would increase the handiness and reliability of advertising dealings and based on this, it is expected to give a positive influence on business vitalization. Hence, this study wanted to suggest a proposal of mobile advertising-terminology-standardization that could be used in domestic industry based on a global standard guideline of MMA/IAB along with a comprehension of current state of mobile advertising terminology use. The result of this study is expected to provide a direction for the mobile advertising-terminology-standardization which can be used in domestic industry and an establishment of new terminology only for mobile advertising.

한국어

점차 커져가는 국내 모바일광고 시장이 더욱 안정적인 성장을 하고, 글로벌 기업들과의 주도권 싸움에서도 우위를 점하기 위해서는 모바일광고 표준화에 대한 논의가 필요하다. 특히 그 기초로서 전통적인 인터넷 배너 광고와는 특성을 달리하는 모바일광고에 대해 광고용어에 대한 표준화를 진행하는 것을 시작으로 해야 할 것이다. 표준화가 진행되어 시장 상용화가 이루어진다면 광고거래의 편리함과 신뢰성을 높이게 될 것이며, 이를 바탕으로 모바일 광고 관련 업계 활성화에 긍정적인 영향을 미칠 것으로 기대된다. 이에 본 연구에서는 모바일 광고 용어에 대한 국내 업계현황 파악과 더불어 MMA/IAB의 국제적인 표준 가이드라인을 바탕으로 국내 업계에서 활용가능한 모바일 광고 용어 표준화안을 제시하고자 하였으며, 보다 현실적인 표준화 마련을 위해 모바일 광고업계의 전문가를 통한 의견수렴을 하였다. 전문가의 의견수렴을 통한 용어표준화의 범위는 사용자 인터페이스, 모바일 광고 관련 단체, 모바일 광고유형에 관한 용어, 모바일 광고 랜딩유형 용어, 모바일광고 효과측정지표에 관한 용어의 총 5가지 분야로 정하였으며, 현 국내 업계현황에 적용 가능한 용어를 기준으로 표준화 방향을 제안하였다. 본 연구의 결과는 모바일 광고만의 새로운 용어 정립과 국내 업계에서 활용가능한 모바일 광고 표준화에 대한 기초자료로서 방향성을 제시해 줄 것으로 기대된다.