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영어

This study examined how the portrayal of PR has changed over the last tens years or so in the major newspapers in Korea. We analyzed whether there was a shift in how PR was reported in the newspapers between 1990 and 2000. We also examined whether the portrayal of PR was different depending on whether the PR was for the government sector or for the private sector. For this purpose, we content analyzed the tone of the articles that contained the keyword 　PR　 that appeared in three major newspapers(Chosun, Joongang, and Donga) into either negative, neutral, or positive. The results showed that the number of articles containing the word PR significantly increased from 152 in1990 to 355 in 2000. As expected, the tone of the articles became significantly more positive in 2000. In 1990, only 14.47% had a positive tone about PR while 29.86% of the articles in 2000 were positive. In addition, recent articles tend to treat more corporate-related PR news than government PR. In 1990, 78.95% of the articles were about government PR. In contrast, 60.27% of the 2000 articles were about private companies. Practical implications of the results are offered.

한국어

본 연구에서는 한국의 주요 신문에 나타난 ‘PR’의 의미가 지난 십 년 동안 어떻게 변화되었는지 살펴보았다. 구체적으로 우리는 1990년도와 2000년도 사이에 국내 주요 신문에 투영된 PR의 모습에 변화가 있었는지를 알아보고자 하였다. 아울러 PR의 주체가 정부기관인지 일반기업인지에 따라 PR의 이미지가 다르게 보도되었는지를 연구하였다. 이를 위해 본 연구는 해당 기간동안 국내 3대 일간지인 『조선일보』, 『중앙일보』, 『동아일보』의 기사 중 ‘PR’이라는 주제어를 담고 있는 기사들을 내용분석 해 보았다. 연구결과, ‘PR’이라는 주제어를 포함한 기사의 수는 1990년에 152개에서 2000년도에는 355개로 급증한 것으로 나타났다. 어조의 변화에 있어서는 예상했던 대로 1990년과 비교할 때 2000년도의 기사들이 PR에 대해 훨씬 더 긍정적인 것으로 밝혀졌다. 1990년도에는 겨우 14.47%의 기사들이 긍정적이었으나 2000년도에는 기사의 29.86%가 긍정적이었다. 또한 최근의 기사들이 정부 관련 PR 기사보다 일반 기업의 PR에 관해 더 많이 다루고 있었다. 구체적으로 1990년도에는 PR 관련 기사들 중 78.95%가 정부PR에 관한 것이었으나, 2000년에는 60.27%가 일반 기업PR에 관련된 기사였다.