earticle

논문검색

디지털 엔터테인먼트

야외 프로 스포츠 외식 제품의 구매 결정 요인이 재구매 의도와 구전의도에 미치는 영향

원문정보

A Structural Relation Among the Purchase Decision Factors, Brand Image, Intent for Word of Mouth and Repurchase Intention for Food Franchise Products in Outdoor Professional Sport Industry

황호영, 김용진

피인용수 : 0(자료제공 : 네이버학술정보)

초록

영어

The purpose of this study is to analyze the impact of food corporations’sponsorship activities on Brand Images and Purchase Intension in professional sport industry in Korea. To accomplish the purpose, SPSS 18.0 Ver., had been conducted with 263 actual returned questionnaires. After the relevant literature reviews and analysis statistic data, three outcomes were deducted, those are, first, sponsorship factors for food corporations in professional sport industry significantly influenced on brand image. Second, Sponsorship factors for food corporations in professional sport industry significantly influenced on the purchase intension. Third, brand image of food corporation in professional sport industry significantly influenced on purchase intention. With this study, undiscovered several marketing strategies of food corporations with professional sport of Korea for their future marketing strategies could be discussed and proposed.

한국어

본 연구는 프로 스포츠 관람 소비자들이 인지하는 외식 기업의 스폰서십 활동 요인을 분석하고, 어떠한 요 인들이 프로 스포츠 상권내 외식 기업의 이미지 형성 및 변화와 외식 상품 의도에 영향을 미치는가를 분석하고자 잠 실 야구장과 서울 상암 축구 경기장을 방문한 관람 소비자 263명을 대상으로 연구를 진행한 결과 다음과 같은 결론 을 도출 하였다. 첫째, 외식 기업의 스폰서십 요인이 외식 기업의 브랜드 이미지에 미치는 영향을 분석한 결과, 스폰 서십 요인들 중, 커뮤니케이션, 이미지 제고, 이벤트 기여 요인의 순으로 브랜드 이미지에 통계적으로 유의미한 영향 을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 외식 기업의 스폰서십 요인이 프로 스포츠 관람 소비자의 외식 상품 구매 의도에 미치는 영향을 실증적으로 분석한 결과, 스폰서십 요인 중, 커뮤니 케이션 이미지 제고 요인이 통계적으로 구매의도 에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 외식 기업의 브랜드 이미지가 프로 스포츠 관람 소비자의 외식 상 품 구매 의도에 미치는 영향에 대하여 분석한 결과, 통계적으로 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구를 통해 한국의 프로 스포츠와 식품 기업의 미래의 새로운 마케팅 전략에 논의 되고 제안 될 수 있을 것이다.

목차

요약
 Abstract
 I. 서론
  1. 연구의 필요성
  2. 연구의 목적
 II. 연구방법
  1. 연구대상
  2. 조사 도구
  3. 자료처리방법
 III. 결과 및 논의
  1. 변인간 상관관계
  2. 다중 및 단순 회귀 분석을 통한 가설 검증
  3. 논의
 IV. 결론 및 제언
  1. 결론
  2. 한계점 및 제언
 REFERENCES

저자정보

  • 황호영 Ho-Young Hwang. 국립 공주대학교 생활체육지도학과
  • 김용진 Young-Jin Kim. 국립 공주대학교 생활체육지도학과

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

    함께 이용한 논문

      ※ 기관로그인 시 무료 이용이 가능합니다.

      • 4,300원

      0개의 논문이 장바구니에 담겼습니다.