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영어

The current study categorized consumers' lifestyles, and analyzed their attitudes towards smart TV advertisements and differences in intention to use based on this. In order to classify the consumers' lifestyles, measuring tools were composed based on the existing relevant precedent studies, and four categories were categorized including consumption characteristics, work and leisure, innovation tendency, and positive media usage levels. As a result of study, three groups were categorized including ‘positive innovative consumer’, ‘economical consumer type using leisure time’, and ‘prudent consumer focused on work’ for the consumer lifestyle. Three types of groups drawn from this study displayed different attitudes and behaviors in relation to attitudes towards smart TV advertisements and the intention to use. Based on these findings, we discussed actual applicability of the categories through lifestyles.

한국어

본 연구에서는 소비자의 라이프스타일을 유형화하고, 이를 바탕으로 스마트TV 광고의 태도 및 이용의도 차이를 분석하였다. 소비자의 라이프스타일을 분류하기 위하여 기존의 관련 선행연구를 바탕으로 측정도구를 구성하였으며, 소비특성, 일과여가, 혁신성향, 능동적 매체 이용정도의 4가지로 유형화하였다. 연구결과 소비자의 라이프스타일은 ‘능동적 혁신소비자’, ‘여가활용형 알뜰소비자’, ‘일중심형 신중소비자’ 등 모두 세 군집으로 유형화되었다. 본 연구에서 도출된 세 가지 유형의 군집은 스마트TV 광고에 대한 태도 및 이용의도에 있어 각기 다른 태도와 행동을 보였다. 이와 같은 결과를 바탕으로 라이프스타일을 통한 유형화의 실무적 활용성에 대하여 논의하였다.