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영어

This case study aims to describe market entry strategy and its performance of Hyundai-motor in Chinese automobile industry. It deals with market characteristics of Chinese automobile industry and its marketing strategy when Hyundai-motor launched its joint venture into China in detail. Hyundai-motor overcomes disadvantages due to be a latecomer in Chinese market with the strategic partnership with Beijing qiche. It takes a premier position in Chinese market by aligning market demands such as customer preference for high price-high quality product lines with its competitive position and consolidates its foundation by successfully introducing marketing programs with correspondent to its market position.

한국어

본 사례는 현대자동차의 중국시장 진출 전략과 그간의 성과를 기술하였다. 본 사례는 현대자동차의 진출 당시 중국의 자동차 시장 상황과 이에 대응한 현대자동차의 마케팅 전략을 담고 있다. 현대자동차는 중국시장 진출에 있어서 후발주자로서의 불이익을 북경기차와의 전략적 파트너쉽 구축을 통해 극복하고 있다. 또한 현대자동차는 자동차에 대한 고객 선호에 적극 부응하는 동시에 자사의 경쟁적 입지를 고려한 전략적 포지셔닝을 설정하고, 이를 제품, 가격, 촉진 등 마케팅 믹스에서 효과적으로 구현함으로써 시장 기반을 성공적으로 구축해 나가고 있다.