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다국적 광고주가 글로벌 여성잡지 콘텐츠에 미치는 영향에 관한 연구:잡지 종사자와 광고주의 심층 인터뷰를 중심으로

원문정보

Transnational advertising's influence on the content of international women's magazines : In-depth interviews with professionals from the magazine industry and advertisers

오현숙

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초록

영어

The growing influence of advertisers on magazine content correlates with the increasing reliance of women’s magazines on advertising revenue. Transnational advertisers can exercise their power on the international women's magazine content in their capacity as the magazines’ most important clients. This study investigates how transnational advertisers influence the magazine content directly and indirectly. To get a multi-perspective understanding of the role of transnational advertisers in the magazine production process, in-depth interviews were conducted with professionals who are working in the magazine industry as well as in the transnational companies. The result suggests that while transnational advertisers could directly control the magazine content as major advertisers, they also subtly influence the magazine content by positioning themselves as partners of editors, by voluntarily providing product information and samples needed for producing editorials.

한국어

이 연구에서는 우리나라에서 글로벌 여성잡지의 주 수입원으로 중요한 역할을 하고 있는 다국적 광고주와 글로벌 여성잡지간의 긴밀한 관계를 밝히고, 주요 수입원으로서 다국적 광고주가 글로벌 여성잡지 콘텐츠에 어떠한 영향을 미치고 있는가를 살펴보고자 한다. 여성잡지에 관한 연구는 양적인 내용분석에 많이 치중되어 왔는데, 이러한 연구들은 의미의 생산과정과 그 결과물 사이의 관계를 이해하는데 한계를 보여 왔다. 따라서 이 연구에서는 이러한 양적 내용분석의 한계를 보완하고 글로벌 여성잡지 생산과정에 미치는 광고주와 잡지사간의 역학관계를 밝히기 위해 잡지 종사자와 광고주를 대상으로 일대일 심층 인터뷰를 진행하였다. 연구결과, 다국적 광고주가 국내 여성잡지에 비해 글로벌 여성잡지를 선호하는 이유는 한국 시장 진출 이전부터 형성되어온 둘 사이의 긴밀한 관계와 글로벌 여성잡지가 제공하는 우호적인 광고환경 때문인 것으로 나타났으며, 다국적 광고주들은 이러한 관계를 바탕으로 글로벌 여성잡지 생산에 직·간접적으로 관여하고 있는 것으로 나타났다. 즉, 광고팀을 통해 압력을 행사하는 직접적인 방식과 편집팀을 통해 업무협조를 하는 간접적인 두 가지 방식으로 글로벌 여성잡지에 영향력을 행사하는 것으로 나타났다.

목차

요약
 1. 서론
 2. 이론적 논의
  1) 한국 시장의 글로벌 여성잡지의 성장과 다국적 광고주
  2) 광고가 잡지 콘텐츠에 미치는 영향
 3. 연구문제
 4. 연구방법
 5. 심층 인터뷰 결과
  1) 다국적 광고주의 글로벌 여성잡지 선호 이유
  2) 다국적 광고주가 잡지 콘텐츠에 영향을 미치는 2가지 방식
 6. 결론 및 논의
 참고문헌
 Abstract

저자정보

  • 오현숙 Hyun-Sook Oh. 평택대 광고홍보학과 교수, 광고학박사

참고문헌

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