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영어

On this study, I have analysed the divers career of Korean “idol star” by the portfolio concept. Compared with the former group which is leaded by a vocal performer, recent Korean idol group is characterized that each member played an important role : an ace has been followed by other members. Particularly, each member played in different media genres : TV dramas, variety programs, movie, and musical by their capability not for just marketing strategy but for continuous career. It’s different from what the former group had done. Furthermore, they gain popularity in every ages, from teenager to middle ages. This is also one of the characteristics of Korean recent idol stars.

한국어

본 연구에서는 최근 화제를 불러일으키고 있는 아이돌의 활동상을 브랜 드 포트폴리오의 개념을 바탕으로 살펴보았다. 수적 우위를 보이고 있는 21 세기 아이돌 그룹의 특징은 리드 보컬을 중심으로 구성되던 이전의 그룹과 달리 구성원 모두가 그룹 전체 브랜드를 구성하는 하부 브랜드로서의 역할 을 수행하고 있다는 것이다. 특히 데뷔초기에는 그룹에서 두각을 드러내는 에이스 멤버를 중심으로 팀의 인지도를 확보하는데 주력하고 팀이 대중적 인기를 얻게 되면 구성원 전체로 그 활동이 확대된다는 것이 특징이다. 또한 이들의 활동 영역은 위에서 분석했듯이 드라마와 예능, 영화, 뮤지 컬 등 대중문화 전반에 걸쳐서 다양하게 나타나고 있다는 것이다. 특히, 10 대들만의 지지층을 확보했던 이전 그룹과 달리, 전 연령층에서 고른 인기를 확보하고 있다는 것이 최근 아이돌 그룹의 또 다른 특징이다. 이는 이들의 방송 출연 영역이 일부 가요 프로그램에 제한되는 것이 아니라, 드라마를 비롯하여 중장년층을 대상으로 한 예능 프로그램으로 확대되고 있기 때문이 다. 뿐만 아니라, 아이돌의 방송 출연 등 다양한 경력 개발은 이전에 인지도 제고를 위해 마케팅의 한 수단으로 방송활동을 하던 일회적 홍보활동과도 양상이 다르다. 앞서 살펴보았듯이 그들은 꾸준히 연기 또는 예능 프로그램 에 몰두한다. 이는 그룹의 생명력이 길다는 특징을 만들어내기도 한다.