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인터넷 커뮤니티, 블로그 그리고 개인 홈페이지가 사용자의 의견이나 생각을 통하여 표현할 수 있는 방법으로 인식되면서 그 수가 폭발적으로 증가하고 있다. 그 중 블로그는 web2.0시대로 접어들면서 중요한 사회적 네트워크 채널이 되고 있다. 하지만 이러한 추세에도 불구하고 블로그 이용자에 관한 연구가 부족하며, 블로그를 직접 운영하는 운영자에 대한 연구는 더욱 부족한 실정이다. 본 연구에서는 이러한 블로그 사용자를 대상으로 연구를 진행하였으며 기존 연구들의 한계로 지적된 적극적 사용자와 일반사용자의 구분을 통하여 두 사용자그룹간의 차이를 밝혀내었다. 정보기술 관련 연구에서 자주 사용되어온 기술수용모델은 정보 시스템 수용과 같은 정보기술의 수동적인 수용자 입장에서의 사용에 관한 모형인 반면, 합리적 행위이론과 계획된 행동이론은 사용자의 능동적인 행동에 관한 설명에 적합한 모델이다. 따라서 본 연구에서는 블로그 사용자의 능동적인 이용에 영향을 주는 요인을 합리적 행위이론과 계획된 행동이론을 기반으로 web2.0에서의 참여, 공유, 개방을 대표할 수 있는 변수인 사회적 네트워크 소속감, 지식공유의도, 자기노출을 추가하여 블로그 이용자의 블로그 컨텐츠 생성의도를 규명하였다.