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영어

Effect studies from the communication perspective are the main stream of the advertising and brand studies in these days. Comparably, long term case studies and investigations are rare. Bacchus, a Dong-A Pharmaceutical Company’s major brand, is introduced as a successful brand case. Among it’s ad campaigns, ‘Drink energy’(62~76), ‘New Korean’(93~97), ‘Challenge of the Youth’(98~01), “Choice in one’s young days’(02~03), ‘Good meeting’(04~05), ‘Yes, Bacchus’(06~07) and ‘Your energy drink is’(08~) are well-known. Bacchus brand cases have several meanings as following : 1) communication with a new generation target, 2) communication with the world, and 3) communication between marketing and advertising. It means that a brand has to be managed in terms of the communication with consumers and that the result of this study can be introduced to the academic and the industrial field as a successful case.

한국어

오늘날 광고와 브랜드 연구의 주제는 커뮤니케이션 관점에서 효과 조사가 주류를 이루고 있다. 그러나 장기간의 성공사례의 소개와 고찰은 비교적 드물다. 우리나라 제약 브랜드로 대표적인 동아제약 박카스는 1961년 탄생 이후 성공적인 브랜드 사례로 소개되고 있다. 주요 캠페인으로 ‘활력을 마시자’(62~76), ‘신한국인’(93~97), ‘젊음의 도전’(98~01), ‘젊은 날의 선택’(02~03), ‘좋은 만남’(04~05), ‘그래 박카스’(06~07), ‘당신의 피로회복제는’(08~)이 전개되었다. 박카스 브랜드 사례는 다음의 몇 가지 함의를 갖는데, 첫째 새로운 타겟과의 소통, 둘째 세상과 소통, 셋째 마케팅과 커뮤니케이션의 소통이다. 이는 브랜드가 결국 소비자와의 소통 차원에서 관리되어야 함을 말하며, 장수브랜드로서 광고를 비롯한 다양한 커뮤니케이션 노력의 결과라고 할 수 있다. 연구의 결과는 향후 브랜드 연구자와 현업에 성공사례로 소개될 수 있을 것이다.