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영어

The object of study includes the essential data to which the study on distribution system and general practices of broadcasting advertising in China, the most advertise-ments consumption country, makes an academical approach. For the this study, re-searchers collected and arranged apparatus criticus as well as interviewed Chinese best experts with FGI. As a result, Chinese broadcast advertising distribution system and customs have a lot of differences from Korean ones. Media companies in China are controlled by their government. Therefore, the definite principle is applied in the broadcast advertising marketing, making tremendous differences for the general practices. The entire flowing system of advertisements is processed in the marketing theory. In the distributed procedure in the broadcast advertising, media laps and types and methods for sale are applied to their own regulations of the companies. Besides, limited broadcasting time and middle advertisement insertion in administrative broadcast adver-tising in China make distinctive differences from Korea. This study offers researchers considerate insight on the flowing system in broadcast advertising between China and Korea. However, limited time and expanse for research might have been caused insufficient data and debates. Nevertheless, this research is expect to analysis and compare more apparently to help understand a various subjects of Chinese broadcast advertising

한국어

본 연구는 한국의 최대 교역 대상국이며 세계적인 광고 소비국인 중국의 방송광고 제도에 대한 학술적인 접근을 통해 중국 방송광고 제도 및 관행에 대한 연구를 진행함으로써 중국 방송광고 연구에 대한 기초자료를 제공하고자 한다. 한국과 중국의 방송광고 유통제도에 대한 연구를 위해 연구자들은 문헌 연구를 통해 자료를 수집, 정리하였고, 중국 방송광고 유통 관행에 대한 연구를 위해 중국 최고의 전문가들을 대상으로 FGI, 좌담회 및 전문가 인터뷰를 실시하였다. 본 연구를 통해 분석해 본 결과 중국의 방송광고 유통 제도와 관행 사이에는 큰 차이가 나타났으며, 그것은 한국의 제도 및 관행과도 큰 차이를 보여주었다. 중국은 매체사가 국가의 통제를 받기 때문에 방송광고 유통제도에 대하여 분명한 원칙이 적용되고 있지만 관행에 따라 천차만별의 차이를 보이고 있으며 전반적인 광고 유통은 시장의 논리에 따라 움직이는 시스템이라 할 수 있다. 따라서 방송광고 유통에 있어, 판매미디어렙이라든지 판매형태, 판매방식이 매체사가 정한 나름의 규정대로 적용되고 있으며, 요금체계 역시 다양한 방식을 취하고 있는 점에서 우리나라와 많은 차이를 보이고 있다. 또한 중국의 방송광고 운영에 있어 중간광고라든지 방송시간대의 제한 등이 한국과 많은 차이를 나타내고 있음을 알 수 있었다.