earticle

영어

One of the public relations strategies for government is PR ambassadors. The PR ambas-sadors are prevalent in these days. The modern organization develops a variety of PR strategies to align itself and its policies or campaigns with PR ambassadors in the belief that they will draw attention to indicated policies or campaign and transfer values to these messages by virtue of their PR ambassador profile and engaging attributes. Despite of its popularity as an PR technique, there is no study on the effects of PR ambassador. This study investigates the status and effects of PR ambassadors with cam-paign involvement and consider which types of PR ambassador is more effective. And many celebrities act as PR ambassador, so this study considers whether acting as PR ambassador helps to improve their credibility. The results of this study found that PR ambassadors acting for government was effective and expert PR ambassador was more effective than any other types of PR ambassador. Also, this study suggested that it is necessary to consider types of PR ambassadors correspondent with PR strategies for campaign involvement, organization characteristics or policies.

한국어

국가의 행정 조직의 다양한 홍보전략 중에서 홍보대사는 보편적으로 활용되고 있다. 그러나 이들의 효과에 관한 논의가 이루어지지 않고 있다. 본 연구는 홍보효과의 차원에서 홍보대사에 관해 구체적으로 논의하여 좀 더 전략적인 차원에서 홍보대사를 활용할 수 있는 방안을 제안을 하고자 한다. 분석결과, 실질적으로 유명인 홍보대사가 보편적으로 활용되고 있지만 다양한 홍보대사의 유형을 고려해야 한다는 것을 발견하였고, 홍보대사 전략 수립에 있어 공중들의 캠페인 관여도에 관심을 가져야 함을 발견하였다. 또한 성공적인 홍보대사의 활용을 위해서 장기적이고 적극적인 홍보대사의 활동을 유도할 수 있는 홍보 전략이 필요함을 발견하였다.