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The Effects of Information Characteristics to Word of Mouth Diffusion Activities under Preannouncing Context − Focusing on On-line Community −
피인용수 : 2건 (자료제공 : 네이버학술정보)
목차
논문초록
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
2.1 신제품 프리어나운싱에 관한 연구
2.2 정보속성에 관한 기존연구
2.3 지각된 유용성과 지각된 호기심에 관한 연구
2.4 온라인 커뮤니티 내에서의 구전커뮤니케이션에 관한 연구
Ⅲ. 연구모형 및 연구가설
3.1 이론적 연구모형
3.2 연구가설 및 근거
Ⅳ. 연구방법 및 실증분석
4.1 조사대상 및 자료수집
4.2 표본특성
4.3. 구성개념의 조작적 정의 및 측정
4.4 연구결과
4.5 본 연구의 가설검증 및 결과요약
Ⅴ. 결론 및 연구의 한계
5.1 결론 및 시사점
5.2 연구의 한계 및 향후 연구 방향
참고문헌
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
2.1 신제품 프리어나운싱에 관한 연구
2.2 정보속성에 관한 기존연구
2.3 지각된 유용성과 지각된 호기심에 관한 연구
2.4 온라인 커뮤니티 내에서의 구전커뮤니케이션에 관한 연구
Ⅲ. 연구모형 및 연구가설
3.1 이론적 연구모형
3.2 연구가설 및 근거
Ⅳ. 연구방법 및 실증분석
4.1 조사대상 및 자료수집
4.2 표본특성
4.3. 구성개념의 조작적 정의 및 측정
4.4 연구결과
4.5 본 연구의 가설검증 및 결과요약
Ⅴ. 결론 및 연구의 한계
5.1 결론 및 시사점
5.2 연구의 한계 및 향후 연구 방향
참고문헌
Abstract
키워드
- 온라인 커뮤니티
- 프리어나운싱
- 정보의 신뢰성
- 정보의 관련성
- 정보의 새로움
- 정보의 생동감
- 정보의 유용성
- 지각된 호기심
- 구전
- 커뮤니케이션
- online community
- preannouncement
- preannouncing
- credibility of information
- relevance of information
- novelty of information
- vividness of information
- perceived usefulness
- perceived curiosity
- word of mouth
- interpersonal communication
저자정보
참고문헌
자료제공 : 네이버학술정보
- 1김창호, 황의록(1997), “구전정보의 특성과 구전효과의 관계,” 광고연구, 제35호, pp. 55-77.
- 2송용태(2007), “온라인 커뮤니티 내 프리어나운싱이 구전활동에 미치는 영향,” 서울대학교 대학원 박사학위 논문.
- 3이원준, 송용태(2005), “신상품의 프리어나운싱 상황 하에서 상호작용성과 플로우가 DMB 휴대폰의 수용에 미치는 영향,” Telecommunication Review, 제15권, 제5호, pp. 720-734.
- 4이은영(2004), “온라인 구전수용과 확산 과정에 대한 이중경로 모형에 관한 연구,” 서울대학교 대학원 박사학위 논문.
- 5Articles : Enhancing the Message Effectiveness of New Product Preannouncing / Matching the Message to the Mind of Innovators네이버 원문 이동
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