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최근 디지털 융합이라는 새로운 패러다임에 따라, 네트워크 회선상에서 패킷을 통해 멀티미디어 컨텐츠를 TV로 전달하는 방식인 IPTV가 뜨거운 이슈가 되고 있 다. 이는 통신과 방송 매체가 서로 융합된 서비스로써 새로운 유형의 다양한 컨텐츠를 제공하게 됨에 따라 소비자의 끊임없는 욕구를 충족시킬 것으로 예상 되며, 새로운 비즈니스 모델 창출에 매우 중요한 역할을 할 것으로 예상된다. 이에 본 연구에서는 웹기반 설문을 통하여 소비자의 IPTV에 관한 인식도를 조사하였다. 기술혁신의 확산에 영향을 주는 요소인 innovation attributes와 IPTV의 고유한 속성을 나타내는 IPTV specific attributes, 그리고 demographics 등에 대한 구조방정식 모델을 PLS를 이용하여 분석하였다. 연구 결과에 따르면, innovation attributes 뿐만 아니라, 특히 IPTV만의 고유 속성인 interactivity, diversity of contents, monetary value 등의 요소들이 사용자의 수용의도에 중요한 영향을 미치는 것으로 나타났다.