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중국의 IT서비스시장은 경제발전과 더불어서 급성장하고 있다. 특히 3억명의 이동전화 가입자를 보유한 중국의 이동전화 시장은 모바일 서비스분야에서 높은 성장이 예상되고 있다. 또한 향후 한국기업이 우수한 모바일 관련 기술과 다양한 서비스를 바탕으로 지속적인 진출이 예상된다.
이러한 상황에서 중국 소비자들이 모바일 쇼핑서비스를 이용하는데 영향을 미치는 요인에 관한 연구는 부족한 실정이다. 따라서 본 연구는 중국 소비자의 모바일 쇼핑 서비스에 대한 수용모형을 제시하고 실증분석을 실시 하였다. 그 결과 편재성과 상황기반제공성은 지각된 유용성에 긍정적인 영향을 미쳤고, 정보유출가능성은 부정적인 영향을 미쳤다. 또한 지각된 용이성은 지각된 유용성과 이용의도에 긍정적인 영향을 미치는 것은 나타났으며, 지각된 유용성은 이용의도에 긍정적인 영향을 미쳤다. 이러한 실증분석의 결과를 토대로 중국진출을 위한 기업에 마케팅적 시사점을 제시하였다.