earticle

영어

Recently the exhibition industry has grown up enormously and obtained good results that gave rise to great public interest. In a new light on the emerging industry in our nation it is promoted to solidify the infrastructures of the industry such as the construction of the large-scale exhibition hall and the hosting of the international exhibitions. Nevertheless the exhibition industry is not yet recognized as an independent industry, and the various kinds of problems like a lack of professionality, an absence of the organizing system and a expert manpower problem remain the ones that must be resolved by appropriate procedures. In addition the most booth constructions that has been ever made in Korea were the 'unit booths'. This kind of booth design does not correspond not only to marketing strategies, but also cannot tolerate various types of exhibition. In order to solve these problems it is required to set up the systematic marketing strategies, to arrange the system for an integrated image management and to lay out a scheme for the application of the corporate marketing plans to the booth design. In this context this study is purposed to shed light on the possible conditions of the effective booth design which is in accord with the corporate identity and also to indicate some exemplary cases that are representative of those conditions. As for the analysing methode, the theoretical grounding of the conditions of the exhibition marketing which is oriented to the CID and the case study will be undertaken in sequence. Through an analysis of the scrupulously selected design examples by the 4 basic expressional elements, 'form, material, color, symbol', on the basis of 5 indicators of the exhibition marketing this study came to the following conclusion: 1) The expressions by the expressional elements which correspond to the indicators of the exhibition marketing can be typologically formulated. 2) The exhibition communication process corresponding to the exhibition marketing can be renovated or promoted by the independent imaging process of the exhibition booth.

한국어

최근 국내의 전시산업은 상당한 발전을 이루었으며, 일반 국민들에게도 관심과 흥미를 불러일으키는 성과를 거두었다. 현재 우리나라 역시 전시산업의 중요성을 인식하고 최근 대규모 전시장을 건립하면서 전시회 유치 및 개최에 노력을 기울이고 있다. 그럼에도 불구하고 아직까지 전시산업은 독립적 산업으로서의 인식을 확보하지 못하고 있다. 특히 전문성 결여와 영세성, 전시조직 시스템 부재로 인한 유사 전시회의 난립, 전문적 전시인력의 부족 등은 현재 국내 전시산업의 시급한 문제점으로 남아 있다. 전시회의 역사가 짧아 국제 수준의 무역 전시회를 유치하지 못하는 것 또한 큰 문제로 대두되고 있으며 학문적 연구의 대상으로 포착되기 시작한 역사도 매우 짧다. 더구나 전시부스 설치비가 전체 전시회 예산에서 차지하는 비중이 매우 높기 때문에 부스디자인을 어떻게 하느냐가 비용측면에서 참가회사의 가장 큰 고민이 되는 부분이며, 실제로 우리나라에서는 일반적으로 유니트화된 기본부스로 대부분의 전시가 영세하게 이루어져 왔다. 이러한 전시부스는 기업의 마케팅 전략에 부합하지도 않을뿐더러 다양한 유형의 전시형태 또한 소화시키지 못하는 실정이다. 이 같은 문제점들을 해결하기 위해서는 적극적이고 체계적인 마케팅 전략을 수립하고 이를 일관적으로 적용할 통합적 이미지 관리를 마련하며, 기업이 추구하는 경영이념을 바탕으로 전시회에서 기대되는 마케팅 요건 사항이 부스 디자인에 동일하게 적용될 수 있도록 하는 방안이 절실히 요구된다. 따라서 본 연구는 기업의 전시마케팅과 기업의 고유한 아이덴티티 요구에 부합되는 효과적인 전시부스 디자인의 가능성 조건을 해명하며 이에 부합되는 범례들을 제시하는 것에 목적을 두고 있으며, 아울러 이러한 범례들을 청소년 시설관련 기업들의 전시부스 디자인의 토대로서 정립하고자 한다.