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모바일 광고의 수용의도에 영향을 미치는 요인에 관한 비교 연구: 한국, 미국 중심으로

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A Comparative Study on the Factors Affecting the Acceptance Intention for Mobile Ads.: Cases of Korea and U.S.A.

유상진, 이동만, 김효정

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초록

영어

This study has been performed to analyze and identify some factors which has impact on the level of consumers' acceptance for the mobile ads. For better results and more reasonable generalization of the results, this study targets consumers in two such countries as Korea and U.S.A. This research investigates the determinants of consumer's acceptance for the mobile Ads. Based on TAM(Technology Acceptance Model) and Flow theory, our research adopts some factors for a theoretical model such as entertainment, information, irritation, credibility, flow experience, attitudes and acceptance intention. For examining an implied relationships by this research model, a survey was conducted by collecting research data from students and consumers of mobile ads in Korea, and U.S.A. This data was analyzed based on using AMOS, the structural equation modeling and a second-generation multi variant technique, and has gained distinct advantages over other technique.

한국어

본 연구는 모바일광고에 대한 소비자들의 태도 및 수용의도를 연구하고자 한국 뿐 아니라 모바일 광고의 규모면에서 가장 큰 시장인 미국의 모바일 사용자를 대상으로 비교 연구했다. 본 연구의 이론적 근거는 Davis et al.(1989)의 TAM 모형, Ducoffe(1996)의 광고 특성에 관한 연구, Csikszentmihalyi(1977)에 의해 소개되고 Hoffman and Novak(1996)에 의해 확장된 플로우(Flow)이론에 관한 연구 등을 이론적 토대로 연구모형 및 연구가설을 설정했다. 본 연구의 독립변수로는 오락성, 정보성, 불편함 신뢰성과 모바일을 사용하면서 내적인 즐거움을 경험하며 자신이 하고 있는 활동에 몰입되는 상태인 플로우경험 등 5가지 요인과 조절변수로는 모바일 광고에 대한 태도를 그리고 종속변수로는 모바일 광고의 수용의도를 연구변수로 채택했다. 본 연구는 한국과 미국의 모바일을 사용하고 있는 학생 및 일반인을 대상으로 설문조사하였으며, 연구의 결과는 SPSS 및 AMOS 구조방정식 모형을 채택하여 수렴타당성, 판별타당성 그리고 본 연구모형의 모델 적합도 및 가설 검증을 실시하였다.

목차

요약
 I. 서론
 II. 이론적 배경
  2.1 의도 및 행위 예측에 관한 연구
  2.2 모바일 및 인터넷 광고에 대한 선행 연구
  2.3 플로우(flow)의 경험에 관한 연구
 III. 연구모형 및 가설설정
  3.1 연구모형
  3.2 가설설정
  3.3 측정척도
 IV. 분석결과
  4.1 연구표본의 특성
  4.2 측정모형
  4.3 구조모델 검증결과
  4.4 분석결과의 비교
 V. 결론
 참고문헌
 Abstract

저자정보

  • 유상진 Sang-Jin Yoo. 계명대학교 경영정보학과 교수
  • 이동만 Dong-Man Lee. 경북대학교 경영학부 교수
  • 김효정 Hyo-Jung Kim. 경북대학교 박사후연수연구원

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

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