earticle

영어

Rapidly changing consumer environment at interior an exterior is exerting very big influences for enterprise activities. It's enterprise value of essential source that materiality property immaterial property change facts that 21th century new paradigm. So to speak compare with realty as than materiality of human property, knowledge property, brand property, immaterial property enterprise value for essential factor. The problem of selecting what brand to advance into within the country markets is one of the important enterprise marketing tasks. For the method of research, the reliability has been verified with the Cronbach's alpha coefficient by ascertaining the on-dimensional property through the primary factor analysis which is one of the multitudinism statistical techniques and feasibility has been verified by analyzing the correlation between each primary factor analysis.

한국어

21세기의 새로운 패러다임 중 하나는 기업가치의 주요 원천이 유형 자산에서 무형 자산으로 변화해 간다는 사실이다. 즉 부동산과 같은 유형 자산 보다는 인적 자산, 지식 자산, 브랜드 자산 등과 같은 무형자산이 기업의 가치를 평가하는 중요한 잣대가 되었다. 지금까지의 브랜드 전략이 마케팅 믹스전략의 하부 구조로 인식되어 왔던 것과는 달리 마케팅 전략의 상부 구조로 존재하는 기업경영의 연장선상에서 브랜드관리의 중요성은 나날이 증대되고 있는 실정이다. 사용자는 기업의 사업 포트폴리오 전략을 구축하듯이 브랜드 자산관리의 역할을 규정하고 상호 운용체계를 구축하는 실질적인 브랜드 중심경영의 축을 이루어야 할 것이다. 기업을 하나의 브랜드로 인식할 때 소비자들과의 일관성 있는 커뮤니케이션은 단순한 제품명이 아닌 기업의 브랜드 자산으로서의 위상과 역할을 가질 수가 있으며 최근에는 소비자에게 사랑을 표현하거나 사랑을 구하는 등 사랑을 주제로 사용한 광고 메시지를 적극적으로 채택하고 기능과 품질을 강조하는 이성소구형 광고 보다는 소비자의 감정과 정서에 호소하는 감성소구형 광고가 증가하는 추세이다. 본 연구에서는 브랜드가 제품구매 및 선택에 어느 정도 영향을 미치는가에 대해서 수도권의 직장인, 주부 등을 표본으로 해서 실질적인 구매 행동을 분석하여 유의성을 검증하고자 하였다. 분석결과 브랜드에 대한 광고는 브랜드 충성도나 지각된 품질 및 경험에 영향을 미치는 정도가 상대적으로 높게 나타났으며 브랜드의 독특한 개성, 역사성, 우월성, 기업에 대한 존경심 등의 요인이 제품 선택에 긍정적인 유의성을 갖고 있는 것으로 나타나 사용자는 이러한 관점에 착안하여 마케팅 활동을 수행해야 할 것으로 사료된다. 이러한 연구성과에도 불구하고 한정된 변수들 간의 충분한 설명력이 뒷받침되지 못하고 주관적인 평가에 의존한 것은 본 연구의 한계를 나타내 아쉬움을 남기고 있다.