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한국관광브랜드의 성공적인 개발: 한국관광공사의 ‘Korea, Sparkling’ 캠페인

원문정보

Successful Development of Korean Tourism Brand: KTO(Korea Tourism Organization)'s 'Korea, Sparkling' Campaign

유창조, 한상필, 김상훈

한국광고학회 광고학연구 제19권 5호 2008.10 pp.305-319
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초록

영어

Recognizing the needs for Korean Tourism Brand in 2006, KTO initiated systematic project for brand development. KTO launched a new campaign('Korea, Sparkling') for Korean tourism brand and has actively promoted this new brand slogan to foreign travelers. This case study summarized development stages of KTO's new campaign and strategic marketing activities at each stage, and suggested KTO's future directions for strong brand management.

한국어

2006년 한국관광공사는 한국관광브랜드의 필요성을 인식하여 브랜드관리를 위한 체계적인 사업을 추진해 왔다. 한국관광공사는 한국관광브랜드인 ‘Korea, Sparkling'을 개발하였고, 이 브랜드 슬로건을 세계 각국의 관광객들에게 활발하게 홍보하고 있다. 본 사례는 이와 같이 성공적인 한국관광공사의 캠페인 개발단계 및 단계별 전략적인 마케팅 활동을 요약하고, 이를 기반으로 한국관광공사의 미래 과제를 제시하였다.

목차

국문초록
 1. 캠페인의 배경
 2. 관광브랜드의 개발과정
  1) 환경 분석
  2) 표적 고객의 선정 및 포지셔닝 방향의 설정
  3) 브랜드 아이덴티티의 설정 및 브랜드 슬로건의 개발
  4) 브랜드 커뮤니케이션 전략의 개발
 3. 브랜드전략 추친 조직의 정비
 4. 캠페인의 성과
 5. 한국관광공사의 미래과제
 부록
 abstract

키워드

저자정보

  • 유창조 Yoo, Changjo. 동국대 경영학과 교수, 경영학박사(Professor, Dept. of Business, Donggguk University)
  • 한상필 Han, Sang-pil. 한양대 광고홍보학과 교수, 광고학박사(Professor, Dept. of Communication and Information, Inha University)
  • 김상훈 Kim, Sang-Hoon. 인하대 언론정보학과 부교수, 광고학박사(Associate Professor, Dept. of Advertising and PR, Hanyang University)

참고문헌

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