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영어

This study content-analyzed a total of 730 articles published from 2000 to 2007 in the Advertising Research and the Korean Journal of Advertising, the two best known advertising journals in Korea. The specific items we examined included the number of articles published each year, the first author's major and institution, the number of authors for each article, and the major topic of the article. The results showed that the Advertising Research consistently maintained the number of articles each year, but it was decreased by 17% in 2006. In the case of the Korean Journal of Advertising, articles drastically increased from 2002 to 2005, with a 18.6% decrease in 2006. We found that the majority of the articles (about 50%) in both journals were written by a single author belonging to an academic institution. Interestingly, how-ever, co-authoring among academic researchers is rapidly increasing. In terms of the authors' academic background, advertising/public relations was the most frequent major followed by mass communications, marketing/economics, and psychology in both journals. The most popular topic of the articles was consumer behavior, followed by the new media, advertising creativity, and advertising effect for the Advertising Research. Similarly, it was consumer behavior, advertising media and effect, the new media, and advertising creativity for he Korean Journal of Advertising. In conclusion, the two major advertising journals in Korea are highly similar in terms of all the areas analyzed in this study.

한국어

본 연구는 2000년부터 2007년까지 한국의 대표 광고 학술지인 ‘광고연구’와 ‘광고학연구’에 게재된 총 730편 논문의 연도별 논문 게재 수, 제 1저자의 소속과 전공, 논문당 참여 저자 수, 그리고 연구주제를 분석하여 두 학술지의 특성을 살펴보았다. 연구결과, 연도별 논문 게재 수에서는 ‘광고연구’의 경우 꾸준히 일정한 수치를 유지하다가 2006년도에 17%가 줄었고 ‘광고학연구’의 경우 2002년부터 급증했다가 2006년도에 18.6% 줄어들었다. 연구형태에 있어서는 학계 단독 연구가 가장 활발하였지만 과거에 비해 두 학술지 공히 학계공동연구가 급성장했다. 또한 저자의 전공은 광고/홍보학, 언론학, 경영/경제학, 심리학 전공자의 순으로 두 학술지 모두 비슷했다. 연구 주제는 ‘광고연구’의 경우 광고와 소비자 행동, 복합뉴미디어, 광고와 크리에이티브 순이었고 ‘광고학연구’는 광고와 소비자 행동, 광고매체와 효과, 복합뉴미디어 순으로 두 학술지가 비슷했다. 결론적으로 두 학술지의 차이는 미비하며 두 학술지의 성격이 유사하다는 것을 알 수 있었다.