earticle

영어

This study is focused on the empirical verification about consumers' utilitarian and hedonic attitude toward internet search advertising and internet display advertising which is rapidly growing. After executing EFA(Exploratory Factor Analysis), the measure-ment scale is refined. For assuring the credibility and validity of the credibility and validity, CFA(Confirmatory Factor Analysis) is executed and the measurement scale of utilitarian and hedonic attitude toward media advertising is refined. After executing paired T-Test, the results are follows; utilitarian attitudes toward all four media advertis-ing are all significantly different among them, but in hedonic attitude toward advertising, except internet search advertising and internet display advertising, all other pairs are significantly different among them.

한국어

본 논문은 최근 급속히 증가하고 있는 인터넷 검색형 광고와 인터넷 노출형 광고에 대해서 소비자들이 어떠한 태도를 보이는가를 실용적, 쾌락적 접근 방법에 의해서 실증적으로 검증하고자 하였다. 요인분석(EFA후 CFA실행)을 통해서 척도를 정련하고 주요 매체광고인 TV광고, 신문광고, 인터넷 노출 광고, 인터넷 검색광고에 대한 태도의 차이를 Paired T-Test를 한 결과, 실용적 태도에서는 모든 매체 광고가 차이가 있었으나 쾌락적 태도에 대해서는 인터넷 검색광고와 인터넷 노출 광고를 제외하고 다른 매체들 간에는 서로 차이가 나타났다.