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백화점 꽃 디스플레이의 구매효과에 관한 연구

원문정보

A Study on the Purchasing Effect of Flower Display at the Departement Store

이윤선

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초록

한국어

본 연구의 목적은 백화점 꽃예술작품과 소비자 구매욕구와의 관계를 규명하는 데 있다. 소비자가 쇼핑을 하는 백화점에서 꽃예술작품을 볼 때 이러한 작품이 소비자의 구매욕구에 어느 정도 영향을 미치는지를 분석하려고 한다. 우선, 백화점 꽃예술작품에 대한 관심이 사회배경별, 그리고 쇼핑특성별로 차이가 있는지를 고찰하고, 이러한 관심의 차이가 상품의 구매욕구에 어느 정도 영향을 미치는지를 본다. 또한, 백화점에 꽃예술작품을 보고 감동을 받는 것이 사회배경별, 그리고 쇼핑특성별로 차이가 있는지를 보고, 이러한 감동의 차이가 상품의 구매욕구에 어느 정도 영향을 미치는지를 고찰한다. 이른 위해 본 연구에서는 백화점 쇼핑경험이 있는 서울에 거주하는 225명을 대상으로 설문조사를 실시하였다. 백화점 내 꽃예술작품과 소비자 구매욕구와의 관계를 실증적으로 분석한 결과, 남성보다는 여성, 저연령층보다는 고연령층, 학생이나 직장인보다는 주부층에서 백화점 내 꽃예술 디스플레이에 대해 관심이 많은 뿐만 아니라 꽃예술작품 디스플레이에 감동을 많이 받는 것으로 나타났으며, 이러한 관심과 감동의 차이가 상품의 구매욕구에 통계적으로 유의미한 차이를 가져온 것으로 조사되었다. 한편, 쇼핑특성별로 보면, 쇼핑 요일만이 백화점 꽃예술작품에 대해 관심과 꽃예술작품 디스플레이에 대한 감동에 영향을 주고, 이러한 차이가 구매욕구에 양향을 미친 것으로 조사되었다. 이와 같은 연구결과는 꽃예술작품의 예술성과 과학성을 동시에 연구함으로써 꽃예술 분야에 있어서 연구영역을 확대시키는 효과를 가져오는 데 기여할 수 있다.

목차

논문개요
 ABSTRACT
 I. 서론
 II. 디스플레이 마케팅과 연구 모형
  A. 디스플레이 마케팅
  B. 연구 모형
  C. 연구 가설
 III. 꽃예술작품에 대한 반응과 구매효과
  A. 꽃예술작품에 대한 반응 분석
  B. 꽃 디스플레이의 구매효과 분석
 IV. 결론
 참고문헌
 설문지

저자정보

  • 이윤선 LEE Yoon-sun

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

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