원문정보
목차
1. 서론
2. 관련 이슈 및 연구 문제
3. 연구동향
4. 방법론
1) 신문종류 및 컨텐츠 선정
2) 애드버토리얼의 크기 결정
3) 응답자 선정
4) 이해율과 오해율 측정
5) 인터뷰 절차
6) 통제집단(Control Condition) 및 조작집단
5. 조사 결과
1) 애드버토리얼에 대한 표준적(normative) 오해율
2) 인구통계학적 튻성에 따른 이해율/오해율
3) 상풍관여도 및 지식 수준에 따른 이해율/오해율
4) 광고 인식 여부에 따른 이해율/오해율
5. 단언적 의미 vs. 함축적 의미에 다른 이해율/오해율
6. 결론 및 논의
부록
참고문헌
Abstract
2. 관련 이슈 및 연구 문제
3. 연구동향
4. 방법론
1) 신문종류 및 컨텐츠 선정
2) 애드버토리얼의 크기 결정
3) 응답자 선정
4) 이해율과 오해율 측정
5) 인터뷰 절차
6) 통제집단(Control Condition) 및 조작집단
5. 조사 결과
1) 애드버토리얼에 대한 표준적(normative) 오해율
2) 인구통계학적 튻성에 따른 이해율/오해율
3) 상풍관여도 및 지식 수준에 따른 이해율/오해율
4) 광고 인식 여부에 따른 이해율/오해율
5. 단언적 의미 vs. 함축적 의미에 다른 이해율/오해율
6. 결론 및 논의
부록
참고문헌
Abstract
저자정보
참고문헌
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