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목차
1. 서론
2. 이론적 배경
1) 조절적 동기
2) 긍정적 vs. 부정적 메시지 프레이밍 효과
3) 공통적 vs. 차별적 속성정보
3. 가설의 설정
1) 조절적 동기와 광고 메시지 프레이밍의 상호작용
2) 조절적 동기와 속성소구 유형의 상호작용
4. 실험
1) 사전조사
2) 실험의 설계 및 절차
3) 변수의 조작 및 측정
5. 실험결과
1) 조작 점검
2) 가설의 검증
6. 결론 및 논의
1) 연구의 의의 및 시사점
2) 연구의 한계점 및 향후 연구방향
참고문헌
Abstract
2. 이론적 배경
1) 조절적 동기
2) 긍정적 vs. 부정적 메시지 프레이밍 효과
3) 공통적 vs. 차별적 속성정보
3. 가설의 설정
1) 조절적 동기와 광고 메시지 프레이밍의 상호작용
2) 조절적 동기와 속성소구 유형의 상호작용
4. 실험
1) 사전조사
2) 실험의 설계 및 절차
3) 변수의 조작 및 측정
5. 실험결과
1) 조작 점검
2) 가설의 검증
6. 결론 및 논의
1) 연구의 의의 및 시사점
2) 연구의 한계점 및 향후 연구방향
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