원문정보
목차
1. 연구배경 및 목적
2. 쟁점 및 관련문헌 연구
1) 방송 프로그램 제작자
2) 광고주
3) 공공정책 관련 기관 및 시민단체
3. 연구문제
4. 연구방법
1) 조작적 정의
2. 표본의 선정
3) 질문항목
5. 연구결과
1) <연구문제 1> 간접광고로서의 PPL에 대한 전반적 태도
2) <연구문제 2> 소비자들은 간접광고로서의 PPL의 설득적 효과(인지, 호감, 구매의도, 구매 등)에 대해 어덯게 인식하고 있는가?
3) <연구문제 3> 소비자들은 간접광고로서의 PPL이 프로그램 내용의 현실감(realism)에 영향을 준다고 인식하는가?
4) <연구문제 4> 소비자들은 간접광고로서의 PPL에 대해 윤리적으로 어떻게 인식하고 있는가?
5) <연구문제 5> 소비자들은 간접광고로서의 PPL에 대한 규제의 필요성에 대해 어떻게 인식하고 있는가?
6) <연구문제 5> 소비자들은 현재의 PPL에 대한 화면처리방식(모자이크)에 대해 어떻게 인식하고 있는가?
7) <연구문제 7> 간접광고로서의 PPL에 대한 인식과 소비자들의 광고에 대한 태도 및 선호 프로그램 장르에 다른 차이
6. 논의 및 시사점
1) 소비자 인식조사결과에 대한 논의
2) 방송환경 변화에 따른 시사접
3) 연구의 한계점
참고문헌
Abstract
2. 쟁점 및 관련문헌 연구
1) 방송 프로그램 제작자
2) 광고주
3) 공공정책 관련 기관 및 시민단체
3. 연구문제
4. 연구방법
1) 조작적 정의
2. 표본의 선정
3) 질문항목
5. 연구결과
1) <연구문제 1> 간접광고로서의 PPL에 대한 전반적 태도
2) <연구문제 2> 소비자들은 간접광고로서의 PPL의 설득적 효과(인지, 호감, 구매의도, 구매 등)에 대해 어덯게 인식하고 있는가?
3) <연구문제 3> 소비자들은 간접광고로서의 PPL이 프로그램 내용의 현실감(realism)에 영향을 준다고 인식하는가?
4) <연구문제 4> 소비자들은 간접광고로서의 PPL에 대해 윤리적으로 어떻게 인식하고 있는가?
5) <연구문제 5> 소비자들은 간접광고로서의 PPL에 대한 규제의 필요성에 대해 어떻게 인식하고 있는가?
6) <연구문제 5> 소비자들은 현재의 PPL에 대한 화면처리방식(모자이크)에 대해 어떻게 인식하고 있는가?
7) <연구문제 7> 간접광고로서의 PPL에 대한 인식과 소비자들의 광고에 대한 태도 및 선호 프로그램 장르에 다른 차이
6. 논의 및 시사점
1) 소비자 인식조사결과에 대한 논의
2) 방송환경 변화에 따른 시사접
3) 연구의 한계점
참고문헌
Abstract
저자정보
참고문헌
자료제공 : 네이버학술정보