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1. 서론
 2. 이론적 배경
  1) 조절 변수
  2) 인과 관계 모델
 3. 가설 수립
  1) 광고 특성의 조절 효과
  2) 개인 인지 욕구의 조절 효과
  3) 광고 특성과 인지 욕구의 상호 작용
 4. 연구 설계(Research Design)
  1) 사전 조사
  2) 실험 설계
  3) 실험 제품 및 광고 내용의 결정
  4) 조사 대상 및 실험 절차
  5) 구성 대념의 조작적 정의 및 분석
 5. 결과
  1) 실험의 조작 검증 및 구성 개념의 평가
  2) 연구 가설 1의 분석 결과
  3) 연구 가설 2의 분석 결과
  4) 연구 가설 3의 분석 결과
 6. 논의 
  1) 연구 결과의 요약 및 시사점
  2) 연구의 한계점 및 향후 연구 과제
 참고문헌
 부록
 Abstract