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영어

The term '3B' in advertising industry indicates 'beauty(attractive female model),' 'beast(pet),' and 'baby,' which are widely acknowledged as the elements of advertisement that are effective in attracting viewers'(readers') attention. However, the fact that the area in human's visual field in which a visual stimulus can be processed accurately is limited to only 2 degrees in visual angle and the size of a TV screen placed in viewers' visual field is normally about 20 degrees, some visual information in TV advertisement should be overlooked while the viewers' attention is attracted to a beauty, a beast, or a baby. The present study is to explore how people process TV advertisements that feature attractive female models using a device called eye-tracker. Five TV advertisements were used as the stimuli, and 29 adults in 20s~40s participated in the study. The results were obvious in that the beauties won viewers attention over various product-related
elements placed in the same picture frames. However, though not sufficient, some techniques
turned out to be effective in drawing viewers' attention to product-related elements, and they are as follows: (1) the uses of special graphic techniques or motions of a model employed to make product-related messages more prominent; (2) the uses of artificial layouts that bisect the screen into the one for the model and the other for the advertised product or present the model and the product one after the other repeatedly; (3) the use of narrations that direct viewers' attention to specific areas in the screen.

한국어

이른바 ‘3B’는 전통적으로 주의를 유인하는 잠재력이 높다고 알려진 세 가지 광고 소재, 즉 미녀(Beauty), 동물(Beast), 아기(Baby)를 일컫는 말이다. 그러나 인간은 구조적 한계로 인해 TV화면에 담긴 영상 전체를 한 번에 이해할 수가 없다. 인간의 시각은 시야 중심에 위치한 직경 2도 정도의 작은 원을 통해 정밀한 처리를 할 수 있는데 반해, 일반적인 시청 상황에서 TV의 영상은 시청자 시야에 약 20도의 크기로 담기기 때문이다. 즉, 3B 중 하나가 광고에 등장하여 시청자의 주의를 끈다는 것은 결과적으로 동시에 같은 화면에 담긴 3B 이외의 요소들에는 상대적으로 주의투여가 이루어지지 않을 가능성이 높다는 것을 암시한다. 본 연구는 3B 중 하나인 미녀(Beauty) 모델이 등장하는 TV 광고물 5개를 감상하는 TV 시청자 29명의 시선이동을 아이트래킹 기법을 통해 관찰한 결과를 정리해 보고한 것이다. 총 145개의 결과 동영상들을 분석한 결과, 미녀 모델은 빈도와 시간 측면에 있어 광고되는 제품의 모습 또는 기타 제품 관련 요소보다 확연히 우월한 주의유인력을 보이는 것으로 드러났다. 그러나 다소 특이한 그래픽 기법으로 제품정보를 제시하는 기법, 모델의 동작이 제품의 모습을 부각시키는 기법, 인위적 화면 분할로 제품과 모델을 명확히 분리하는 방법, 모델이 등장하는 장면과 제품만 등장하는 장면을 교차시켜 제품과 모델이 동시에 등장하지 않도록 하는 기법, 오디오 채널을 이용해 화면의 특정 영역으로 시청자의 시선투여를 유도하는 기법 등은 비록 충분하지는 않지만 시청자의 주의를 일정량 제품으로 향하게 하는 데 효과가 있는 것으로 드러났다.