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영어

The purpose of this paper is to examine the host-selling effects of context, location and model assessment in radio media. The results will contribute even though they present the strategy to apply the host-selling technique efficiently. We used 2×3×2 factorial design and executed the experiment with 12 groups. The experiment distinguished with a host-selling condition and ad context to the advertisement presentation location. The results are as follows. Firstly, A program relation factor which has an influence on a host-selling advertisement effectiveness is as follows. The advertisement effectiveness a host-selling condition appeared than a nonhost-selling condition so that it was high. Second, The significantly difference appeared in the advertisement effectiveness according to the advertisement presentation locations. Third, The advertisement model assessment has an influence on the host-selling. It was the low so that research found the factor to have an influence on a host-selling advertisement out, and we try to present efficient host-selling execution strategy to the advertisement media person in charge. The point of research which the implications grafted a radio media strategy host-selling at the
technique together.

한국어

본 연구는 라디오 매체를 대상으로 호스트셀링 광고효과에 영향을 미치는 요인을 알아보고자 하였으며, 연구결과는 호스트셀링 광고기법을 효과적으로 활용 할 수 있는 라디오 광고 제작 및 매체 전략을 제시하는데 기여할 것이다. 이를 위해 호스트셀링 광고조건(2)과 광고위치(3) 및 맥락조건(2)으로 구분하여 12개 집단을 대상으로 실험을 실시하였다. 연구결과 첫째, 라디오 매체를 대상으로 호스트셀링 광고조건이 비호스트셀링 조건보다 광고효과가 높게 나타났다. 둘째, 호스트셀링 광고효과에 광고위치가 유의미한 영향을 나타냈다. 셋째, 광고모델 평가속성이 호스트셀링 광고효과에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 즉 호스트셀링 광고 집행조건에서 광고모델을 신뢰성 있게 또한 매력이 있게 지각할수록 호스트셀링 광고효과가 높은 것으로 나타났다. 본 연구는 라디오 매체 광고 담당자에게 효과적인 호스트셀링 광고 집행 전략을 제시하였다.