earticle

영어

In modern society, huge amounts of commercials surround our lives daily so much so
that we can call them 'war of commercials' to target the minds of consumers to try let their
commercials be the first to be recognized by the consumers. Companies and individuals alike use various marketing schemes and invisible strategies--resembling a battlefield--to tempt
consumers in order to fight over and survive according to the law of nature of the law of the
jungle. However, because consumption is one essential element of existence of economy in our
society, we can rightly say that commercials for the sake of consumption are essential elements as well. Only, consumers need to master a sense of discrimination in order not to be tempted into various marketing strategies and make desirable decision. Among numerous existing advertisement marketing strategies and types of advertisements that change by the day, the most popular on recently is emotion marketing. Emotion marketing, that not only satisfies five senses but inspires deep inside the consumers' hearts to form ties with brand and to link service with purchase, delivers specific image by concretizing through material.
Advertisements using illustrations can be distinguished from existing celebrity-centered
commercials to which the consumers are fed up and which are generalized, to give fresh surprise which translates to effects of carving in to consumers' minds.
The paper seeks to examine definition, roles, and functions of illustrations, and compare and
analyze commercials that use illustrations among TV commercials based on previous studies on
emotion marketing so that the paper can explore its utilization schemes in the future.

한국어

현대 사회는 ‘광고의 전쟁’이라고 할 만큼 매일 방대한 양의 광고들이 앞다투어 우리의 삶을 에워싸고
소비자들의 머릿속을 타겟으로 자사의 광고를 먼저 지각시키기 위해 노력을 하고 있다.
기업과 개인 모두는 약육강식의 자연 법칙에 따라 서로를 이기고 살아남으려고 전쟁터를 방불케 하는
여러 가지 마케팅을 실현시키며 소비자들을 유혹하고 있다. 하지만 소비, 그 자체가 없이는 이 사회 경제도 존재하지 못하게 되는 필수 요소이기에 소비를 위한 광고 또한 당연히 필요한 존재라고 할 수 있다. 다만 소비자는 여러 가지 마케팅 전술의 유혹에 빠지지 않고 올바른 판단을 할 수 있는 안목을 키워야 할 것이다.
기존의 수많은 광고 마케팅 전략과 하루가 다르게 변형되고 있는 광고 유형들 속에 요즘 가장 유행하고
있는 것은 감성(emotion)마케팅일 것이다. 오감을 만족할 뿐만 아니라 소비자의 마음 속 깊이 감동을 일
으켜 브랜드와의 유대관계를 형성하고 서비스를 구매로 이어지게 하는 감성 마케팅은 색채, 형태, 소재를통해 형상화시켜 특정한 이미지로 전달하고 있다. 일러스트레이션을 활용한 광고는 기존의 식상하고
보편화되어 있는 연예인 중심의 광고 속에서 신선한 충격을 줌으로써 소비자의 머릿속에 각인시키는 효과 를 만들고 있다.
본 논문은 일러스트레이션의 졍의와 역할, 기능 등을 고찰해보고, 감성마케팅의 선행연구를 토대로 TV
광고 중 일러스트레이션을 활용한 광고에 대한 것을 비교 분석하여 앞으로의 활용 방안을 모색하고자 한다