원문정보
초록
영어
big marketing, then company B is getting down to a counter moving action while the number of 3G service users is increasing.
This study is to offer the strategic issues for 3G mobile services through investigating the causes affecting the acceptance factors of the 3G services, which is one of the recent blending media, attracting public attention. At the same time, we conducted an empirical analysis via the survey of the consumers residing in Seoul and Kyung-gi in the field of 3G services in order to make a
specific achievement of this study goal.
The results shows that more readiness and usefulness should be secured through meaningful variants among emotional factors, reasonable factors, and detained factors of 3G-VALS and more use intention should be obtained on the basis of these readiness and usefulness for the purpose of increasing the use intention of 3G services.
한국어
최근 이동통신 관련 주요이슈 중 하나는 A사가 대대적인 마케팅에 돌입하고, 여기에 B사가 본격
대응해 나가는 양상을 보이면서 3G 서비스에 대한 이용이 증가하고 있는 모습이다.
본 연구는 최근 융합미디어의 하나로 주목을 받고 있는 3G 휴대폰 서비스의 수용요인에 영향을
주는 요인들의 고찰을 통해 3G 휴대폰 서비스를 위한 전략적 시사점을 제공한다. 또한 연구목적의
구체적 달성을 위하여 3G 휴대폰 서비스 분야에서는 서울, 경기 지역의 소비자들을 대상으로 설문
조사를 통한 실증적 분석을 실시하였다.
연구 결과를 보면, 3G서비스의 이용의도를 높이기 위해서는 감성적요인과 이성적요인,
3G-VALS의 세부 요인들 중 유의한 변수들을 통해 용이성과 유용성을 높이고, 이러한 용이성과
유용성을 바탕으로 서비스 이용의도를 높여가야 한다는 마케팅 시사점을 제공하였다.
목차
Ⅰ. 서론
II. 이론적 고찰
1. 감성적요인
2. 이성적요인
3. 라이프스타일 성향과 기술수용모형
4. 3G 휴대폰의 태도 및 이용의도
Ⅲ. 연구의 모형과 가설
1. 연구모형
2. 가설설정
3. 변수의 조작적 정의
Ⅳ. 분석결과
1. 표본의 특성
2. 가설 검증과 연구모형 평가
Ⅵ. 결론
참고문헌
Abstract