earticle

영어

As a study of cultural contents for globalizing an image of Korea, this study is focused on the Tiger character design in Korean folk paintings. Historically Tiger has been a representative spiritual symbol of Korea, however apart from Hodoli of 88 Olympics, Wangbomi of City of Seoul and promotional characters for Kia Sports, there are hardly any cases of the Tiger being characterized and applied. Today Hodoli of 88 Olympics remains only as the past character,
and Wangbomi of City of Seoul was decided to be replaced to Hatch; a mythical unicorn-lion
due to lack of public recognition.
Analysing the problems of Tiger characters, Hodoli and Wangbomi, developed based on
theoretical backgrounds, the researcher has been studied successful global brand case studies
including Esso Tiger, Tigger, Tony the Tiger, Janosch’s Little Tiger. Finally, the researcher has
experimented the possibility of Koger (Korean Baby Tiger), the Tiger character globalizing an
image of Korea, for convergence design with various field in its development focused on
storytelling.

한국어

본 고는 한국적 이미지를 글로벌화한 문화 콘텐츠 연구로서 한국 민화 속의 호랑이이미지를 응용한 캐
릭터디자인 중심으로 연구이다. 호랑이는 역사적으로 한국을 대표하는 영적 상징 이미지임에도 88올림
픽의 ‘호돌이’, 1998년부터 서울시의 캐릭터로 사용되고 있는 ‘왕범이‘와 기아 스포츠의 홍보용 캐릭터를
제외하고는 캐릭터로 개발되어 활용되고 있는 예가 매우 적다. 88올림픽 ‘호돌이’는 과거 캐릭터로 남아
있고, 서울시 캐릭터로 사용되고 있는 ‘왕범이‘ 또한 인지도 결여로 경복궁을 지키고 있는 상상의 동물 ’
해치‘로 교체가 결정되었다. 이론적인 배경을 토대로 개발된 호랑이 캐릭터, ‘호돌이’와 ‘왕범이‘의 문제점을 점검해 보며, 호랑이 를 캐릭터화한 국외 브랜드 성공사례로 Esso Tiger, Tigger, Tony the Tiger, Janosch의 Little Tiger를 살펴보았다. 끝으로 한국적 이미지를 글로벌화한 호랑이 캐릭터, Koger (Korean Baby Tiger)를 스토리 중심으로 디자인하여 다양한 분야와의 컨버젼스 디자인의 가능성에 관하여 실험해 보았다.
본 논문은 다음 연구를 포함한다.
한국적 이미지를 글로벌화한 문화 콘텐츠
한국 민화 속의 호랑이 이미지
호랑이 캐릭터, 호돌이와 왕범이
호랑이 캐릭터의 국외 성공사례연구
스토리텔링을 기초로 한 호랑이 캐릭터 제작사례