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레이블디자인의 일러스트레이션 의미연구 -그레마스 기호학을 중심으로-

원문정보

A Study on the Illustration Meaning of Label Design -Mainly about the Semiology of A.J.Greimas-

이견실

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초록

영어

Many label contents are closely related to products. Especially the manufacturer’s desire can
highly affect the illustrations, brand name, and the slogan, which means the illustrations are a
priority composition. At this time, illustration which is a non-language can’t create the comprehensive and metaphorical meaning instantly. It is an extensive code which makes it
difficult to set a certain meaning immediately.
The purpose of this study is to extract the deepest natural meaning and to track the creation
process. The objects of this study were the popular consumption items of Korea, 6 brands of diluted sojou. In the results, the illustrations generated positive values for the company, which is
different from the dictionary meaning; also it is the selfish eloquent speaker who is structured to
put consumers in the axis in which there is no value, and it finally forces consumers to accept
the company's brand. Moreover, after the analysis process, each illustration which all seemed to
express differently generated meanings that can be named in a lump. The text was Claude
Lévi-Strauss’s language of transformation. There were no grounds to support the tendency to
interpret the illustrations as another brand name or a picture of a company, and it was the
reflection of the value of the era that is not directly related to the characteristics of the
product, and a reflection of the consumer’s desire (meaning)

한국어

레이블은 상품에 관련된 많은 내용으로 구성된다. 그중에서도 일러스트레이션은 브랜드 네임과 슬로건
과 함께 생산자의 자발적 의지가 크게 작용하는 요소들로 우월적 입장에 놓인다. 이때 비언어기호인 일러스트레이션은 포괄적, 은유적으로 의미가 즉각적으로 생성되지 않는다. 무엇을 의미하는지 즉각적으로 확정되지 않는 확장적 성질의 기호이다. 연구의 목적은 자연스러움을 가장한 심층의미의 추출과 그 생성과정을 추적하는데 있다. 연구대상은 국내에서 생산 판매되는 대중적 소비품목, 6개의 희석식 소주 브랜드였다. 결론적으로 일러스트레이션은 사전적 정의와는 달리 자사의 브랜드는 경쟁 브랜드보다 긍정적 가치를 드러내고, 소비자에게는 그 가치가 부재하는 축에 위치되도록 하여 궁극적으로 자사 브랜드를 수용토록 하는 구조화된 이기적 웅변자였다. 그리고 표현적으로 상이하게 보였던 각각의 일러스트레이션들은 분석의 과정을 거치자 하나의 덩어리로 이름지울 만한 의미들이 생성되었다. 드러난 텍스트는 레비스트로쓰의 변형의 언어였다. 그리고 표면적으로 일러스트레이션이 브랜드 네임의 또 다른
명칭이거나 그림적 설명일 것이라고 해석하는 경향을 지지할 만한 근거는 존재치 않았으며 상품의 특성과도 직접적 관련이 없는 시대적 가치의 반영과 가정되는 소비자 욕구(의미)의 반영물이었다.

목차

요약
 Abstract
 1. 서론
  1.1. 문제제기 및 연구목적
  1.2. 연구대상
 2. 본론
  2.1. 그레마스 기호학과 기호4각형
  2.2. 분석
 3. 결론
 참고문헌

저자정보

  • 이견실 Lee, Kyun Sil. 중앙대학교 산업디자인학과 교수

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

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