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영어

China is a big country in which the economy is rapidly developing. In the recent twenty years, it has become the center of producing stationery in the world and the production power of it has accounted for 40% of that in the world. It is estimated that there are more than 6000 stationery businesses in China and their yearly production value amounts to 150 billion Renminbi yuan.
But the stationery products are usually manufactured a large scale. As a result, very few of the brands are known to people and the profit is low as far as each of the products is concerned. So the only way out for the stationery businesses is to develop famous brands on the whole. In this way, some Korean designers have done very well in developing their brands.
The economy of Korea has developed rapidly in recent years owing to the progress of design, so the development of integrated brands of stationery design starts earlier than developing countries in such a nice environment full of design in life. Stationery covers an extensive scope of items such as papers, pens, albums, notebooks and so on, many of which can be the choices for design. On the other hand, each item costs low and can find its way to outlet easily. These good conditions benefit a lot the development of individual designers. But the first problem the individual designers have to face is how to make the design objects uniform and the brand
image special. The writer made a market investigation on the Korean stationery only to find how they establish their styles of stationery brand in designing.
This paper analyzes the background of Korean stationery market, the methods of the integrated development of stationary brands and the characteristics of the design by giving some examples. It aims at introducing the methods of integrated development of Korean stationery
brands to the people who concern to the Chinese stationery market. If the methods of Korean stationery brands design and the promotion models of the design products can be introduced to Chinese market, I believe, a great improvement will be made in both the commercial circle and the design circle of our Chinese stationery.

한국어

중국은 경제가 신속하게 발전하는 대국이다. 근 20년간의 발전으로 중국은 이미 세계 문구용품제조의 중심이 되었으며 문구 생산능력은 세계의 문구 생산능력의 40%를 분담하고 있다. 통계에 의하면 국내엔 이미 6000 가의 문구제조공장이 있으며 매년 1500억 원 이상의 상품을 제조하고 있다 .그러나
중국 문화용품은 대규모의 제조단계에만 머물고 있을 뿐 이름이 알려진 브랜드가 적고 낱개의 문화용품의 이윤이 낮다.
그러므로 문화용품의 전면적인 브랜드 개발 생산은 앞으로의 문화용품의 발전방향이다. 몇 년 사이 한국은 디자인으로 경제가 발전해왔고 디자인으로 충족된 생활환경 속에서 문구용품브랜드 디자인의 정체성 개발도 자연히 기타 발전중국보다 일찍 개발되었다. 때문에 디자이너가 문화용품 브랜드에 대한 정체화 개발의 디자인을 연구. 탐구하며 전체 한국 문화용품시장의 발전모식에 대해 치중하여 관찰하여 중국디자인에도 도입 할 수 있는 특수한 디자인 방법을 발견할 수 있다.
본 연구는 한국 문구용품시장의 배경, 문구용품 브랜드의 정체화 개발에 대한 방법을 실례를 토대로 분석과 탐구를 진행하였다. 중국의 디자인 전공 학생들에게 한국문화용품디자인의 발전추세를 반영하는 것을 목적으로 하며 동시에 중국의 젊은 디자이너들이 생각의 폭을 넓혀 자체 발전계획을 바로 잡아 디자이너 개발건설에 건의하는 역할을 하고자한다.
만약 한국문구용품브랜드 정체화개발의 모식을 중국시장에 도입시킨다면 필연코 중국문화용품상업계와 디자인업계에 대한 발전을 가져다 줄 것임을 예상한다.