earticle

영어

The products which differ from materials, performance innovation and design are on sale, which have not been sold through exciting retail shops and home shopping. And those product lines which are small quantity and high prices are in the making through online or high class stores. It can be said that the propensity to consume which customers choose the products according
to their own standards although price is a little more expensive has influence on customers because customers easily access to various production information(Quality, Performance and Design etc.). As functions and quality differentiation are getting more difficult, customers tend
to purchase premium products not to use for a long time but to satisfy their ideal and reasonable lives. In the future, based on the above trends, any place and any time access available network functions, various conveniences, various space use, and creative function combinations etc. will be expected as practical premium products trends. In stationery market, premium stationery-called design stationery as well-which differs from basic stationery is on sale through big bookstores and online stores from 2 or 3 years ago. From this research, I would like to analyze comparatively literature research and premium stationery status and examples which are actually progressing in Korea and Japan based on the theoretical basis of premium products and grey market. From design stationery market examples, I would like to study possibility of development through design directions of stationery market after I recognize the process of changing into grey market.

한국어

제품의 소재 및 성능의 개선, 디자인의 차별화 등을 통해 기존 소매점이나 특가 모델을 판매하는 홈쇼핑 등에서는 볼수 없었던 제품들이 속속 출시되고 있다. 또한 온라인이나 고급매장에서는 소량생산의 고가격대의 제품들의 군도 형성되고 있다. 이는 품질이나 성능, 디자인 등 제품 정보의 습득이 손쉬워지면서 가격이 조금 비싸더라도 본인의 기준에 합당하는 제품을 선택하는 소비성향이 강하게 작용한다고 할 수 있다.
기능이나 품질의 차별화가 어려워지면서 오랜 시간을 사용하기 위해 구입하는 것보다 본인의 합리적이고 이상적인 삶을 충족시켜줄 수 있는 프리미엄 제품을 구매하려는 패턴을 보이고 있다. 향후에는 이러한 추세를 바탕으로 언제 어디서나 접속이 가능한 네트워크 기능, 다양한 편리성 추구, 기존에 상상할 수 없었던 다양한 공간의 활용, 창의적인 기능과 기능의 결합 등이 실속형 프리미엄 제품의 트렌드로 자리잡을 것으로 보인다.
문구시장에서는 2-3년 전부터 프리미엄 문구, 일명 디자인문구라는 명칭으로 기존의 문구상품에서 차별화된 제품들이 온라인과 대형 문고에서 판매되고 있다. 불과 몇 년 사이에 형성된 이 프리미엄 문구의 시장은 빠르게 발전되어 가고 있으며 제품의 품질과 디자인이 우수하여 매출증대에 성공적인 결과를 가져오고 있다. 본 연구에서는 프리미엄 제품과 그레이 마켓이라는 이론적 근거를 바탕으로 한 문헌적 연구와 한국과 일본에서 실질적으로 진행되고 있는 프리미엄 문구의 현황과 사례를 비교분석 하였다.
그 결과, 문구의 소비자들은 프리미엄 제품과 일반 제품과 의 구분을 통해 차별화 된 아이덴티티를 확립 하였다. 또한, 기존에 경험하지 못했던 프리미엄만의 가치를 충분히 이해시키고 제품자체의 우수성을 표현하는 패키지와 제품력으로 소비자들에게 믿음을 주고 있다. 그리고 차별화된 독자적인 요소가 강한 이 프리미엄 문구들은 소비자 구매활동에서 강하게 지각되며 재 구매의 중요한 요인이 되고 있다. 이렇게 차별화된 요소들로 만들어진 제품들은 마니아층에서 대중으로 영역이 확대되고 있다. 그리고 프리미엄 문구에서 라이프스타일 샵으로의 확대하고 있다.