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서울예술대학 이미지 강화를 위한 홍보물의 효율적 디자인에 관한 연구

원문정보

A Study of Effective PR Design to Improve Image of Seoul Institute of the Arts

윤치호

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초록

영어

As more colleges are provided, students, the consumer now have wider range of choice. It, therefore, brought out a lot of changes in promotion activity of schools to lure more students. In many cases, it is chosen by school’s tradition and image but sometimes by school’s
aggressive promotion activity in more and more cases.
In global era, the competitors of Seoul Institute of the Art are ranging from neighboring colleges of Korea to foreign colleges. Although there is excellent faculty second to none, more consumers are turning away due to domestic colleges’ recent promotion activities lightly focusing on celebrity marketing.
As the competition among colleges gets intensified, the advertisement and promotion goods brand package design, which is communicating with consumers, became direct means of promoting school image. This element ultimately determines school image and marketing result,
and discriminates the school from its competitors by systemizing the school image and delivering positive image to consumer so that more consumers can choose the school at last. This study aims to examine and analyze current state of promotional goods brand
package design so as to intensify the image of the Seoul Institute of the Art, and to compare it with ongoing promotions of domestic/overseas colleges through theoretical consideration so as to find problems, and to intensify the image of Seoul Institute of the Art and to investigate further change in design for promotional goods so as to suggest improvement plan for efficient
promotion activity.

한국어

차츰 늘어가는 대학의 공급에 따라 소비자인 학생들은 선택의 폭이 넓어졌다. 따라서 학생들을 유치하기 위한 대학가의 홍보활동에 많은 변화를 가져왔다. 학교의 전통성과 이미지에 따라 선택되는 경우가 많지만 그 이외의 학교의 적극적인 홍보활동을 통해서 결정되어지는 경우도 많아졌다.
글로벌 시대에 맞추어 서울예술대학의 경쟁상대는 이웃하고 있는 국내의 대학들의 범위를 넘어서 세계의 대학들과 경쟁하는 환경에 처해있다. 전통성과 실력 있는 교수진을 겸비한 우수성이 여느 대학 못지않음에도 불구하고 최근 연예인마케팅에 많이 치우쳐 있는 국내 대학가의 가벼운 홍보활동으로 갈수록 소비자에게 외면당하고 있는 것이 현실이다.
본 연구는 서울예술대학의 이미지 강화를 위한 홍보물 브랜드패키지 디자인을 중심으로 그 현황과 실태를 조사 분석하고 이론적 고찰을 통해 현재 진행되고 있는 국내대학과 국외 대학의 홍보들을 비교분석하여 그 문제점을 파악함으로써 앞으로의 서울예술대학 이미지 강화와 홍보물의 디자인의 변화를 모색하고 효율적인 홍보활동 개선방안을 제안하는 데 그 목적을 두고 있다. 그 결과, 대학들의 경쟁이 나날이 심화됨에 따라 소비자와 커뮤니케이션이 되는 광고와 홍보물 등 브랜드와 패키지디자인은 직접적인 학교 이미지 홍보의 수단이 되었다. 이는 학교의 이미지와 마케팅 성과를 좌우하는 요소로서, 학교의 이미지를 체계화 하여 긍정적인 이미지를 소비자에게 전달함으로써 경쟁대학과 차별화 요소로 작용한다
고 보여진다.

목차

초록
 Abstract
 1. 서론
  1.1 연구목적
  1.2 연구범위 및 연구방법
 2. 대학사회에 대한 일반적 현황
  2.1 국내 대학의 환경 변화와 현황
  2.2 국내, 국외 대학의 현황
  2.3 서울예술대학의 환경변화와 미래
 3. 대학의 홍보환경과 디자인 고찰
  3.1 대학홍보의 개념과 역할
  3.2 국내, 외 대학의 홍보현황
  3.3 국내, 외 대학의 홍보디자인 특성과 장. 단점 분석
 4. 서울예술대학의 이미지 강화와 홍보활동 방안
  4.1 효율적 디자인에 관한 고찰
  4.2 서울예술대학 홍보물 현황과 디자인 문제점
  4.3 서울예술대학의 효율적인 홍보발전방안과디자인 전략
 5. 결론
 참고문헌

저자정보

  • 윤치호 Yoon, Chi Ho. 서울예술대학 홍보실

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

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