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1. 서론
 2. 이동통신 서비스 시장 현황
  1) 이동통신 서비스 기술의 진화
  2) 2G 서비스 시장 현황
  3) 3G 서비스 특성 및 전망
 3. KTF의 'SHOW' 브랜드 도입 전략
  1) 3G 서비스 시장 전략 방향 설정
  2) 3G 서비스 표적 시장 선정
  3) 3G  서비스 브랜드아이덴티티 구축
 4. SHOW의 통합적 마케팅 커뮤니케이션 전략
  1) SHOW 브랜드 도입 前 단계('06년 12월 ~ '07년 2월)의 IMC 전략
  2) SHOW 브랜드 도입 단계 (/07년 3월 ~4월)의 IMC 전략
  3) SHOW 브랜드자산 구축 단계 ('07년 5월 ~ )의 IMC 전략
 5. 결론
 참고문헌
 영문초록