원문정보
목차
1. 서론
2. "기술이 깊을수록 사랑입니다." 캠페인 탄생과정
1) 시장환경분석
2) 소비자 분석
3) 소비자 조사를 통한 아이디어 추출
3. 커뮤니케이션전략의 목표수립
1) 생각의 출발 : LG 전자의 본질
2) 고객을 위한 기술 : 기술을 위한 기술이 아니다.
3) 이 세상에서 가장 따뜻한 이름, 깊이 있는 이름-가족
4. 매체전략
1) 광고의 목적 및 소재
2) 2006 TV-CF 캠페인
3) 2006 인쇄광고캠페인
5. 결론
6. 향후과제
영문초록
2. "기술이 깊을수록 사랑입니다." 캠페인 탄생과정
1) 시장환경분석
2) 소비자 분석
3) 소비자 조사를 통한 아이디어 추출
3. 커뮤니케이션전략의 목표수립
1) 생각의 출발 : LG 전자의 본질
2) 고객을 위한 기술 : 기술을 위한 기술이 아니다.
3) 이 세상에서 가장 따뜻한 이름, 깊이 있는 이름-가족
4. 매체전략
1) 광고의 목적 및 소재
2) 2006 TV-CF 캠페인
3) 2006 인쇄광고캠페인
5. 결론
6. 향후과제
영문초록
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