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광고사례 연구

"기술이 깊을수록 사랑입니다" LG전자 기업광고캠페인 런칭 사례

원문정보

The Case of LG Electronics Corporate Image Ad Campaign : "Technology Makes the Love Deepen"

안광호, 박운용

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목차

1. 서론
 2. "기술이 깊을수록 사랑입니다." 캠페인 탄생과정
  1) 시장환경분석
  2) 소비자 분석
  3) 소비자 조사를 통한 아이디어 추출
 3. 커뮤니케이션전략의 목표수립
  1) 생각의 출발 : LG 전자의 본질
  2) 고객을 위한 기술 : 기술을 위한 기술이 아니다.
  3) 이 세상에서 가장 따뜻한 이름, 깊이 있는 이름-가족 
 4. 매체전략
  1) 광고의 목적 및 소재
  2) 2006 TV-CF 캠페인
  3) 2006 인쇄광고캠페인
 5. 결론
 6. 향후과제
 영문초록

저자정보

  • 안광호 Kwang Ho Ahn. 인하대 경영학부 교수, 경영학박사
  • 박운용 Un Young Park. 인하대 경영연구소 전임연구원

참고문헌

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