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광고사례 연구

머그컵으로 마시는 수프, 보노(VONO): 한국시장정착을 위한 브랜드 포지셔닝

원문정보

Drinking Cup Soup, VONO : Brand Positioning Sgtrategy for Korean Market Entrance

김재휘, 김정인, 김태훈

한국광고학회 광고학연구 제18권 5호 2007.12 pp.387-397
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목차

1. 서론
 2. 보노(VONO) 시장 진입 전략
  1) 보노(VONO) 의 STP 전략
  2) 포지셔닝 설정
  3) Tarjet Insight 분석을 통한 커뮤니케이션 메시지 개발
 3. 크리에이티브 전략 및 광고 효과
 4. 향후 브랜드 포지셔닝 방향 및 과제
 참고문헌
 영문초록

키워드

저자정보

  • 김재휘 Jae Hwi Kim. 중앙대 심리학과 부교수, 사회심리학박사
  • 김정인 Jung In Kim. 하쿠호도제일
  • 김태훈 Tae Hoon Kim. 중앙대 심리학과 박사과정

참고문헌

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