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광고사례 연구

고객의 마음 속으로 걸어 들어가기: 교보생명 기업PR 캠페인을 중심으로

원문정보

An Analysis of Successful Corporate Ad Campaigns : KYOBO LIFE 'FP's Idea "

차영란

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목차

1. 연구목적
 2. 캠페인 탄생과정
  1) 전략의 출발점
  2) 내부 인터뷰를 통한 아이디어 추출
  3) 캠페인 접근 방법
 3. 조사목적
  1) 브랜드 효과 조사
  2) 커뮤니케이션 효과 조사
 4. 결론 및 제언
 참고문헌
 영문초록

저자정보

  • 차영란 Cha, Young Ran. 수원대 언론정보학과 교수, 언론학박사

참고문헌

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