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공익광고효과에 영향을 미치는 감정이입의 다차원반응단계에 대한 실증연구

원문정보

A Study of Multi-Dimensional Responses of Empathy Affecting Public Service Advertisement Effect

이상현, 국승민

한국광고학회 광고학연구 제18권 5호 2007.12 pp.307-319
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목차

1. 연구배경 및 문제제기
 2. 이론적 배경
  1) 감정이입의 기본적 개념
  2) 공익광고에서의 감정이입과 광고효과
 3. 연구모형 및 가설
 4. 연구방법
  1) 공익광고의 선정
  2) 변수의 측정
 5. 실증분석
  1) 신뢰성 및 타당성 검증
  2) 가설검증
 6. 결론
 참고문헌
 영문초록

키워드

저자정보

  • 이상현 Lee, Sanghyun. 동국대 경영학과 조교수, 소비자학박사
  • 국승민 Cook, Seungmin. 동국대 대학원 경영학과 석사

참고문헌

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