원문정보
목차
1. 연구의 필요성
2. 이론적 배경
1) 광고업계의 광고 창의성 평가준거
2) 광고학계의 광고 창의성 평가준거
3. 연구방법
1) 항목 표본 개발
2) 초기항목 자료수집
4. 연구결과
1) 응답자의 속성
2) 항목의 정화
3) 텔레비전 광고의 창의성 구성요인
5. 결론 및 논의
참고문헌
영문초록
2. 이론적 배경
1) 광고업계의 광고 창의성 평가준거
2) 광고학계의 광고 창의성 평가준거
3. 연구방법
1) 항목 표본 개발
2) 초기항목 자료수집
4. 연구결과
1) 응답자의 속성
2) 항목의 정화
3) 텔레비전 광고의 창의성 구성요인
5. 결론 및 논의
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