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채널 브랜드 개성과 채널 평판이 채널 시청의도에 미치는 영향에 관한 연구: 공중파 채널과 케이블 채널을 중심으로

원문정보

The Influence of the Channel Brand Personality and Channel Reputations on Channel Viewing Intention : The Difference between Network Channel and Cable Channel

심성욱, 민정선, 신일기

한국광고학회 광고학연구 제18권 5호 2007.12 pp.191-208
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목차

1. 서론
 2. 문헌연구
  1) 채널 브랜드와 브랜드 개성
  2) 채널 브랜드 개성의 구성요인 및 측정
  3) 채널 평판
  4) 채널 브랜드 자산
  5) 채널 브랜드 자산과 채널 시청의도
 3. 연구 방법 및 절차
  1) 조사 대상 및 자료수집
  2) 측정 도구
  3) 자료 분석
 4. 연구 결과
 5. 결론 및 토의
 참고문헌
 영문초록

키워드

저자정보

  • 심성욱 Sung Wook Shim. 한양대 광고홍보학부 조교수, 광고학박사
  • 민정선 Jung Sun Min. 한양대 광고홍보학부 석사과정
  • 신일기 Il Gi Shin. 한양대 광고홍보학부 박사과정

참고문헌

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